Setelah 17 Tahun, BlackBerry Berhenti Produksi Ponsel
BlackBerry Ltd. akhirnya memutuskan tidak lagi memproduksi perangkat ponsel pintar (smartphone). Padahal, perusahaan asal Kanada ini sempat menjadi ikon dan pionir smartphone sejak 17 tahun silam.
Keputusan penting itu disampaikan oleh Chief Executive Officer BlackBerry John Chen, setelah memangku jabatan itu selama hampir tiga tahun. Ia sebelumnya sudah menyerahkan sejumlah kegiatan produksi ponsel kepada Foxconn Technology Group. Pertimbangannya, BlackBerry dinilai akan lebih mudah meraih keuntungan secara konsisten dengan melepaskan bisnis ponsel pintarnya.
"Pasar berbicara dan saya mendengarkan," kata Chen dalam diskusi dengan wartawan, seperti dilansir Bloomberg, Rabu (28/9). Ia menyatakan kekuatan BlackBerry yang sebenarnya terletak pada piranti lunak (software), perusahaan, dan keamanan. (Baca: BlackBerry Gandeng Emtek untuk Konten Digital Ekslusif)
Setelah dalam beberapa tahun terakhir berusaha bersaing, manajemen BlackBerry harus mengakui kekalahannya dari Apple Inc. yang membesut smartphone iPhone dan Samsung Electronics Co. yang mengusung Android. Kini, BlackBerry menyerahkan produksi ponsel kepada para mitranya di luar negeri dan fokus kepada bisnis yang lebih menguntungkan serta software yang sedang berkembang.
Strategi baru BlackBerry itu diharapkan mampu mendongkrak margin dan meningkatkan penjualan ponsel bermerek tersebut. Chen mengatakan merek BlackBerry masih memiliki kekuatan di negara-negara berkembang, seperti Indonesia, Afrika Selatan dan Nigeria.
BlackBerry menyatakan telah menandatangani perjanjian dengan satu perusahaan Indonesia untuk memproduksi sekaligus mendistribusikan perangkatnya. Selain itu, BlackBerry sedang menjalani proses kerjasama dengan pabrik-pabrik di India dan Cina. Perusahaan tetap akan merancang aplikasi ponsel pintar serta sistem operasi Android dalam versi Alphabet Inc. dengan tingkat keamanan ekstra.
"Ini jalan keluar yang akhirnya mereka tempuh," kata analis dari BCG Partners, Golin Gillis. Ia pun menilai Chen akan tetap mampu meneruskan strateginya mengembangkan software BlackBerry selama mampu menjaga arus kas dari hasil strategi tersebut. (Baca: Bisnis Ponsel Lagi, Nokia Akan Luncurkan Smartphone Android)
