Ketidakpastian Dunia Usaha Naik, Pakar: Kalau Gak Kolabs Bakal Kolaps
Tingkat ketidakpastian dunia usaha saat ini dinilai semakin meningkat sehingga dibutuhkan kolaborasi untuk menyatukan kekuatan. Founding Chairman Indonesia Brand Forum, Yuswohady, mengatakan ada tiga startegi yang bisa dilakukan pelaku usaha untuk melakukan kolaborasi.
Setelah pandemi, Yuswohady mengatakan, strategi yang ampuh untuk memenangkan pasar bukan lagi berkompetisi, melainkan koopetisi alias berkolaborasi. Dengan kolaborasi, baik brand maupun korporat dapat saling bahu membahu mengintegrasikan ekosistem fisik maupun digital.
"Kolaborasi adalah jantungnya keunggulan bisnis. Kolaborasi akan menghasilkan win-win solution bagi semua pihak,” ujar Yuswohady, saat membuka IBF 2022, Senin (19/9).
Dia mengatakan, topik yang diangkat penyelengaraan IBF kali ini adalah “Brand Collab Champion – Winning Thru Coopetition Not Competition”. "Topik kolaborasi diangkat karena dari hari ke hari, tampak dunia bisnis makin mengarah pada penguatan ekosistem di setiap industri," ujarnya.
Yuswohady mengatakan, dunia bisnis menghadapi tantangan baru yang tidak mudah. Setelah meletusnya perang Rusia-Ukraina, kini masyarakat dan dunia bisnis menghadapi beragam tantangan baru yang tidak mudah mulai dari beban kenaikan harga BBM, ancaman stagflasi, gangguan distribusi global, hingga ketidakmenentuan kebijakan pemerintah.
“Khusus para pelaku bisnis, inilah saatnya menyatukan kekuatan satu sama lain, bergandengan tangan bersama, alih-alih bersaing habis-habisan. Istilah saya, ke depannya kita harus berkolaborasi, karena ‘Kalau Nggak Kolab, Bakal Kolaps’. Jangan sendirian menghadapi tantangan ini, apalagi berkompetisi tak keruan, berperang tanpa arah.
Adapun untuk melakukan kolaborasi, atau saling menyatukan kekuatan, Yuswohady menegaskan perusahaan bisa menempuh dengan tiga strategi.
Tiga strategi kolaborasi tersebut adalah:
1. Leverage brand audience
Dalam leverage brand audience, kolaborasi dilakukan untuk memperluas pasar dan target audience. “Ketika dua merek berkolaborasi maka masing-masing pasarnya disatukan sehingga kolamnya membesar,” ujarnya.
2. Sinergize brand asset
Melalui kolaborasi, merek juga bisa menyinergikan aset yang dimiliki masing-masing pihak yang berkolaborasi sehingga menghasilkan kekuatan gabungan yang jauh lebih besar. Rumusnya bukan sekedar: 1 + 1 = 2; tapi 1 + 1 > 2.
3. Align brand identity
Kolaborasi yang impactful harus menyelaraskan identitas dari masing-masing merek sehingga tercipta chemistry yang serasi. Keselarasan adalah prasarat terpenting terciptanya Brand Collab Advantage. Keselarasan adalah prasarat kelestarian kolaborasi.
IBF Conference 2022 digelar selama 19-20 September 2022. Konferensi ini menghadirkan 14 pembicara ternama dan representatif yang mewakili brand-brand papan atas nasional untuk menjelaskan apa, mengapa, dan bagaimana praktik kolaborasi yang mereka lakukan.
Untuk pertama kalinya, IBF akan memberikan penghargaan kepada Top Brand Collaboration yang telah diseleksi dan melalui pemilihan juri secara ketat sebagai The Best Brand Collab Champion 2022 di Indonesia.
Iklim persaingan usaha di Indonesia mengalami peningkatan pada 2021. Hal ini tercatat dalam laporan tahunan Komisi Pengawas Persaingan Usaha (KPPU) periode 2021 yang dpublikasikan di situs resminya pada April 2022.
KPPU mengukur Indeks Persaingan Usaha (IPU) dengan sistem skor berskala 1-7. Skor 1 menunjukkan tingkat persaingan rendah, sedangkan skor 7 menunjukkan tingkat persaingan tinggi.
Dengan sistem skor tersebut, indeks persaingan usaha Indonesia pada tahun 2021 dinilai berada di level 4,81, tertinggi dalam empat tahun terakhir seperti terlihat pada grafik.
