East Ventures Suntik Modal Startup Kecantikan, Base
Modal ventura, East Ventures bersama dengan Skystar Capital memimpin pendanaan tahap awal (seed funding) kepada startup kecantikan, Base. Dana segar ini akan digunakan untuk mempercepat pertumbuhan bisnis dan merekrut lebih banyak Sumber Daya Manusia (SDM).
Base adalah perusahaan produk kecantikan dan wellness Direct-to-Consumer (DTC). Startup ini didirikan oleh Yaumi Fauziah Sugiharta sebagai Chief Executive Officer (CEO) dan Ratih Permata Sari yang menjabat Chief Product Officer (CPO) pada enam bulan lalu.
Yaumi merupakan mantan Head of Marketing Gojek. Ide untuk mendirikan Base ia peroleh ketika para pembaca blog-nya bertanya mengenai cara memilih produk perawatan kulit yang tepat.
Saat itu, ia melihat ada kebutuhan di masyarakat, khususnya perempuan dalam memilih produk kecantikan. “Base lahir untuk menghilangkan kesulitan itu. Caranya, dengan menyederhanakan proses mencari dan mendapatkan produk yang dipersonalisasi menggunakan teknologi,” kata dia dalam siaran pers, Senin (9/9).
(Baca: Kedai Sayur Raih Pendanaan Rp 57 Miliar yang Dipimpin East Ventures)
Berdasarkan survei internal Base, 70% perempuan Indonesia bingung memilih produk perawatan kulit, karena ada banyak merek. Selain itu, responden merasa mayoritas produk tidak secara spesifik dibuat untuk konsumen di negara tropis seperti Indonesia.
Padahal, ia mencatat bahwa nilai pasar industri kecantikan Indonesia mencapai US$ 3 miliar atau sekitar Rp 42 triliun. Kategori perawatan kulit pun tumbuh 9% secara tahunan (year on year/yoy) pada tahun lalu. Pertumbuhannya melebihi kosmetik.
Namun, mayoritas pemain penting di pasar lokal merupakan pemegang merek (brand) global. Alhasil, menurutnya produk yang ada di pasar belum bisa memenuhi kebutuhan perawatan kulit perempuan Indonesia yang beragam.
“Konsumen kami, biasa dikenal dengan nama Base Friends, bisa mendapat produk kecantikan dan wellness dengan formula kualitas tinggi, vegan, dan terpersonalisasi, langsung dari situs Base,” kata Yaumi.
