Riset KIC-Kredivo: Pesta Diskon Dongkrak Transaksi E-Commerce 430%

Fahmi Ahmad Burhan
4 Agustus 2020, 14:50
Riset: Festival Belanja Dongkrak Transaksi E-Commerce 5,3 Kali Lipat
ANTARA FOTO/APRILLIO AKBAR
Ilustrasi, warga memilih barang-barang belanjaan yang dijual secara daring di Jakarta, Kamis (18/7/2019).

Riset Kredivo dan Katadata Insight Center (KIC) menunjukkan festival belanja seperti Hari Belanja Online Nasional (Harbolnas) 12.12, Single’s Day 11.11 dan Super Shopping Day 9.9 mendongkrak transaksi e-commerce. Produk yang paling diminati yakni busana atau fashion dan kecantikan.

Rinciannya, Harbolnas bisa meningkatkan transaksi di platform e-commerce 5,3 kali lipat atau 430% dibandingkan hari biasa. Sedangkan 11.11 atau Single's Day 3,7 kali lipat dan Super Shopping Day 9.9 hingga 3,1 kali lipat.

Advertisement

"Konsumen mengambil keuntungan dari promosi yang ditawarkan pada hari-hari (festival belanja) tersebut," demikian dikutip dari riset tersebut, Selasa (4/8). 

Ada empat kategori produk yang paling banyak dibeli selama periode pesta diskon, di antaranya fashion, aksesoris, kecantikan dan kesehatan. Porsi penjualan produk-produk ini bisa mencapai 50% dari total transaksi.

Secara keseluruhan, produk busana dan kecantikan merupakan yang paling banyak dibeli sepanjang tahun lalu. Rinciannya, porsi penjualan produk fashion 30% dan kecantikan 16% dari total transaksi.

Laporan McKinsey & Company yang berjudul 'The State of Fashion 2019' menyebutkan, konsumen ingin produk fashion dan kecantikan terbaru di platform e-commerce dengan harga yang terjangkau. Oleh karena itu, kedua produk ini diburu saat festival belanja.

Di satu sisi, semakin banyak Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di industri tekstil yang memasarkan produknya di e-commerce baik sebagai penjual utama maupun dropshipper atau reseller

Halaman:
Reporter: Fahmi Ahmad Burhan
Berita Katadata.co.id di WhatsApp Anda

Dapatkan akses cepat ke berita terkini dan data berharga dari WhatsApp Channel Katadata.co.id

Ikuti kami

Artikel Terkait

Video Pilihan
Loading...
Advertisement