Potensinya Besar, Industri Konten Kreator RI Hadapi Tiga Tantangan
Penyedia platform influencer marketing Famous Allstars atau FAS menyebutkan, potensi pasar industri konten kreator (content creator) di Indonesia mencapai Rp 7 triliun. Namun, ada tiga tantangan yang harus dihadapi.
Pertama, regulasi dan kelembagaan. Co-CEO FAS Alex Wijaya mengatakan, industri kreator konten sebenarnya bukan hal baru. Namun, terminologi konten kreator atau influencer mencuat baru-baru ini.
"Industri ini sudah berjalan bertahun-tahun. Namun, belum ada regulasi atau kelembagaan yang menanganinya," kata Alex dalam wawancara eksklusif FAS dengan Katadata.co.id, Rabu (27/4).
Menurutnya, regulasi dan kelembagaan industri kreator konten diperlukan untuk menambah kepercayaan pihak terkait di pasar ini. Hal ini juga akan memberikan kepastian hukum.
"Kalau influencer tertipu dari kampanye merek misalnya, dia harus melapor ke siapa? Kalau pinjaman online (pinjol) kan dia tahu, harus lapor Otoritas Jasa Keuangan (OJK). Di industri konten kreator tidak ada," katanya.
Selain itu, regulasi dan kelembagaan bisa memberikan wadah edukasi kepada masyarakat. "Memberikan pemahaman soal pekerjaan sebagai kreator konten dan haknya seperti apa. Contoh isu soal pajak influencer," ujar Alex.
Tantangan kedua yakni literasi digital yang masih rendah. Berdasarkan survei Indeks Literasi Digital Indonesia 2021 yang digagas Kementerian Komunikasi dan Informatika (Kominfo) menggandeng Katadata Insight Center (KIC), masyarakat Indonesia sebenarnya memiliki keterampilan digital yang baik, yakni bisa membedakan jenis-jenis perangkat keras, lunak, maupun aplikasi percakapan.
Namun, kesadaran atas perlindungan data pribadi masih rendah. Banyak responden yang masih membagikan nomor ponsel, tanggal lahir, alamat rumah, maupun informasi keluarga lain.
Banyak yang sadar bahwa berkomentar negatif kurang beretika. Mereka juga paham untuk tidak membagikan tangkapan layar yang bersifat pribadi.
