Jejak Prodia Bangun Merek Penyedia Jasa Laboratorium Klinik Terbesar

Image title
Oleh Ekarina
7 Oktober 2020, 07:55
Prodia, Merek, Branding, Digital, Kesehatan, Pemasaran, Media Sosial.
Prodia
Ilustrasi Prodia. Prodia mendorong startegi brandingnya melalui komunikasi dunia digital.

PT Prodia Widyahusada Tbk berhasil membangun merek puluhan tahun hingga dikenal sebagai perusahaan penyedia jasa laboratorium klinik terbesar di Indonesia.

Direktur Utama Prodia Widya Husada, Dewi Muliaty mengatakan, jauh sebelum menjadi perusahaaan publik, Prodia kerap melakukan cara-cara halus dalam memperkenalkan brandnya. Salah satunya dengan cara scientific marketing.

Advertisement

"Selama 30 tahun pertama Prodia tak pernah beriklan, sifatnya hanya mengeluarkan buletin ke dokter-dokter atau melalui edukasi," katanya dalam wawancara khusus kepada Katadata.co.id akhir September lalu. 

Alhasil perusahaan berkreasi dalam memperkenalkan Prodia ke masyarakat. Sebab, dalam bidang kesehatan perusahaan tak diperbolehkan beriklan, menampilkan harga dan memakai cara yang tidak etis dalam memperkenalkan produk atau merek. Semuanya harus bersifat ilmiah.

Pada 2008, Prodia akhirnya memiliki divisi marketing komunikasi. Namun, Dewi menegaskan, tugas divisi ini tak selalu beriklan, melainkan berkomunikasi dengan konsumen agar mengetahui pembaruan kabar Prodia, pengembangan produk hingga layanan tes. 

"Marketing communication kami mulai melakukan branding, tapi tetap dengan cara halus karena tidak mau melanggar peraturan," katanya.

Sampai saat ini marketing komunikasi Prodia terus berkembang dan ke media sosial. Menurutnya, branding saat ini harus mengikuti arus ke ranah digital dan tak bisa terpaku pada saluran offline.  

"Dengan begitu Prodia lebih banyak dikenal. Selain di web, kami juga memiliki Instagram, dan platform E-Prodia mulai registrasi, payment, sampai home service," katanya. 

Prodia juga aktif menggelar webinar sehingga komunikasi di banyak segmen. Hal ini secara tak langsung membuat brand makin dikenal. 

Halaman:
Berita Katadata.co.id di WhatsApp Anda

Dapatkan akses cepat ke berita terkini dan data berharga dari WhatsApp Channel Katadata.co.id

Ikuti kami

Artikel Terkait

Video Pilihan
Loading...
Advertisement