Ruang Gerak Pengusaha Bioskop Masih Terbatas di Masa Transisi PSBB

Image title
Oleh Ekarina
14 Oktober 2020, 07:00
Bioskop, PSBB Transisi, CGV, Bisnis, Ekspansi, pariwisata, pandemi corona. Covid-19.
ANTARA FOTO/M Agung Rajasa/aww.
Suasana simulasi pembukaan dan peninjauan tempat hiburan bioskop CGV Cinemas di Bandung Electronic Center (BEC), Bandung, Jawa Barat, Kamis (9/7/2020). CGV hingga kini baru membuka 6 bioskopnya di Bandung, sedangkan di Jakarta belum.

PT Graha Prima Layar Tbk (BLTZ) atau CGV Cinemas bersiap mengoperasikan kembali bioskopnya di masa pembatasan sosial berskala besar (PSBB) transisi DKI Jakarta. Perusahaan juga menyiapkan sejumlah strategi promosi dan pemasaran untuk menarik minat pengunjung.

Public Relations Graha Layar Prima Hariman Chalid mengatakan, meski pemerintah telah memberikan pelonggaran melalui PSBB transisi, tapi bioskop CGV, terutama yang di Jakarta sampai saat ini belum dapat beroperasi. Ini dikarenakan perusahaan masih dalam tahap persiapan dan diskusi internal.

Advertisement

"Di Jakarta belum, kami masih melakukan beberapa diskusi internal. Tapi di Bandung, kami sudah membuka 6 bioskop," katanya kepada Katadata.co.id, Selasa (13/10).

Keenam bioskop yang dibuka tersebut antara lain berada dipusat belanja Paris Pan Java, Miko Mal, BEC, Paskal Shopping Center, Metro Indah Mal dan Kings Shoping Center. 

Pembukaan kembali seluruh bioskop ini menurut perusahaan telah mengacu pada Surat Edaran Kepala Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Bandung dan tinjauan Sekretariat Gugus Tugas Percepatan Penanganan Covid-19.

Kendati beroperasi terbatas, perseroan tetap menggencarkan promosi dan pemasaran melalui beberapa channel digital seperti website, aplikasi digital CGV, serta sosial media.

"Kami juga kerja sama promosi dengan para mitra bisnis CGV, memberikan informasi dan edukasi tentang protokol kesehatan di bioskop," kata Hariman.

Selain itu, komunikasi dengan konsumen  lewat saluran digital dilakukan melalui promosi film pilihan yang segera tayang di bioskop.

Sedangkan untuk memastikan pengunjung layanan bioskop aman dikunjungi selama pandemi, CGV sudah menyiapkan protokol kesehatan sesuai panduan dari Kementerian Kesehatan.

Persiapan tersebut di antaranya, wajib menggunakan masker di area bioskop, menyediakan hand sanitizer, pengecekan suhu tubuh, pembatasan kapasitas ruang auditorium bioskop dan menjaga jarak. 

Manajemen juga membentuk tim gugus tugas Covid-19 di bioskop, membersihkan rutin ruang bioskop sesudah waktu tayang dengam cairan disinfektan dan menyarankan pembayaran non-tunai setiap transaksi pembelian makanan. 

Ekspansi Layar Ditunda

Pandemi corona berdampak signifikan terhadap kinerja perusahaan. Berdasarkan keterangan perusahaan kepada Bursa Efek Indonesia (BEI), pendapatan perseroan pada semester I 2020 turun 65% menjadi Rp 233 miliar dibanding periode yang sama tahun lalu Rp 682 miliar. 

Hal ini dikarenakan, sejak April sampai dengan Juni 2020, bioskop perseroan berhenti beroperasi seiring instruksi dari pemerintah terkait pandemi Covid-19.

Menyusutnya pendapatan yang diikuti melonjaknya beban, menyebabkan perseroan mencatat rugi bersih Rp 185 miliar. Torehan ini berbanding terbalik dibanding periode yang sama tahun sebelumnya dengan perolehan laba bersih Rp 41 miliar.

Seiring tertekannya kinerja, sejumlah rencana ekspansi harus tertunda. Semula, CGV menargetkan menambah 83 layar hingga akhir tahun, namun hingga saat ini yang terealisasi bahkan belum seperempatnya.

"Realisasi ada 12 layar, yakni di Vivo Sentul, Bogor 7 layar dan Maspion Square, Surabaya, 5 layar. (Ekspansi) ada yang ditunda karena dampak pandemi," kata Hariman. 

Halaman:
Berita Katadata.co.id di WhatsApp Anda

Dapatkan akses cepat ke berita terkini dan data berharga dari WhatsApp Channel Katadata.co.id

Ikuti kami

Artikel Terkait

Video Pilihan
Loading...
Advertisement