IKEA Setop Katalog Cetak yang Selama 70 Tahun Jadi Ikon Pemasaran

Image title
Oleh Ekarina
8 Desember 2020, 15:00
IKEA, Katalog IKEA, Digital, Retail, Bisnis, Perusahaan, Berita Hari Ini.
Arief Kamaludin|KATADATA
Ilustrasi gerai retail IKEA. Perusahaan asal Swedia ini akan berhenti mencetak katalog produknya secara permanen pada tahun depan.

Raksasa retail furnitur asal Swedia, IKEA akan berhenti mencetak buku katalog produk pada 2021 yang sejak 70 tahun terakhir menjadi ciri khas pemasaran perusahaan tersebut. Business Insider menyebut  katalog IKEA merupakan media publikasi yang paling banyak didistribusikan di seluruh dunia.

IKEA menyetop katalog cetak karena penggunanya makin sedikit lantaran perilaku konsumsi media masyarakat yang mulai berubah. Perusahaan mengambil keputusan ini setelah mengumpulkan masukan dari basis pelanggan hingga akhirnya memutuskan fokus pada sistem online.

Advertisement

IKEA melihat perubahan signifikan dalam perilaku konsumen akibat ledakan digital. Pada 2019, penjualan retail online perusahaan tumbuh 45% di seluruh dunia.

"Selama 70 tahun katalog ini telah menjadi salah satu produk kami yang paling unik dan ikonik, yang telah menginspirasi miliaran orang di seluruh dunia," kata Direktur Pelaksana waralaba global Inter IKEA Systems, Konrad Grüss, Selasa (8/12).

Transformasi digital serta perubahan konsumsi media meyebabkan orang lebih sedikit orang yang menggunakan katalog produk. Namun demikian, perusahaan akan merilis buku inspirasi perabotan rumah sebagai penghormatan pada musim gugur 2021.

IKEA menggambarkan keputusan tersebut "emosional tapi rasional". Meski mengejutkan, IKEA tidak secara eksplisit mengutip kredensial lingkungannya sebagai alasan keputusan tersebut.

Perusahaan semakin fokus pada strategi keberlanjutan serta berupaya mencapai tujuannya menjadi karbon positif pada 2030. Pada bulan November mulai membeli dan menjual kembali furnitur bekas pelanggan Inggris untuk melawan konsumsi massal pada Black Friday.

Ini adalah kedua kalinya katalog IKEA menjadi berita utama musim gugur tahun ini. Pada  Oktober lalu, IKEA menerbitkan kembali beberapa edisi katalog 2021 karena menyertakan gambar yang diakui dapat memperkuat stereotip rasis.

Desain 9 Bulan

Setiap katalog produk IKEA membutuhkan waktu sembilan bulan untuk proses desainnya. Demikian pula untuk proses pengambilan gambar di studio Älmhult, Swedia, yang juga merupakan salah satu studio foto terbesar di Eropa.

Katalog IKEA setebal 68 halaman pertama dirilis pada 1951 oleh sang pendiri, Ingvar Kamprad, delapan tahun setelah perusahaan berdiri.

Halaman:
Berita Katadata.co.id di WhatsApp Anda

Dapatkan akses cepat ke berita terkini dan data berharga dari WhatsApp Channel Katadata.co.id

Ikuti kami

Artikel Terkait

Video Pilihan
Loading...
Advertisement