Persaingan bisnis yang begitu ketat menuntut brand untuk tidak hanya berfokus pada awareness, tetapi juga menunjukkan dampak dari kampanye terhadap ekosistem bisnis.
Laporan Nielsen Marketing ROI Blueprint mencatat 38 persen pemasar (marketers) kini menjadikan sales atau ROI sebagai metrik utama keberhasilan kampanye mereka.
Kendati demikian, hanya 32 persen yang benar-benar mengukur ROI secara holistik lintas kanal media.
Grab Indonesia melalui lini bisnis periklanan digitalnya, GrabAds, berhasil meraih pengakuan dalam ajang The Drum Awards for Marketing APAC 2026 berkat kampanye kolaborasinya bersama SPRITE dan Nestle BEAR BRAND.
Kedua kampanye tersebut membawa empat penghargaan karena dinilai berhasil menghubungkan momen budaya, mobilitas konsumen, dan jalur pembelian di dalam ekosistem Grab guna mendorong dampak bisnis yang lebih terukur.
Kampanye GrabAds bersama SPRITE bertajuk “Refreshing a Nation on the Move” meraih penghargaan Silver untuk kategori Consumer Packaged Goods (CPG) & Food & Beverage serta penghargaan Bronze pada kategori Retail Media.
Sementara itu, kampanye GrabAds dan Nestlé BEAR BRAND, “Fueling Ramadan’s Providers: BEAR BRAND’s ‘1 Can at Sahur’”, mendapat Bronze pada kategori Out-of-Home (OOH) dan Bronze lainnya pada kategori Retail Media.
Kolaborasi GrabAds dan SPRITE berangkat dari tingginya mobilitas masyarakat selama periode mudik Lebaran. Melihat kebutuhan konsumen akan kesegaran di tengah perjalanan, kedua pihak mengembangkan strategi online-to-offline (O2O) berbasis lokasi untuk menjangkau konsumen di berbagai titik perjalanan atau thirst zones.
Strategi tersebut menggabungkan armada GrabCar dengan identitas visual SPRITE, notifikasi berbasis lokasi di aplikasi Grab, serta titik penukaran produk fisik yang mendorong konsumen untuk mencoba produk secara langsung.
Pendekatan ini berhasil mengubah momen perjalanan menjadi peluang interaksi sekaligus pembelian. Hasilnya, penjualan SPRITE di GrabMart meningkat 30 persen, sementara fitur Self Pick-Up di aplikasi Grab mencatat conversion rate sebesar 25 persen.
Sementara itu, kampanye Nestlé BEAR BRAND memanfaatkan momentum Ramadan, khususnya waktu sahur yang menjadi bagian dari rutinitas masyarakat serta pekerja dengan mobilitas tinggi pada malam hari.
Mengusung pesan "1 Kaleng Saat Sahur", kampanye ini dirancang untuk memperkuat posisi BEAR BRAND sebagai pilihan minuman bernutrisi dalam rutinitas sahur sekaligus menjaga kepemimpinannya di kategori tersebut.
Untuk mendukung strategi tersebut, GrabAds menghadirkan aktivasi full-funnel yang memadukan konvoi 100 mitra pengemudi, ikon kendaraan khusus di GrabMaps, iklan digital dalam aplikasi, hingga pembagian sampel produk.
Kampanye ini berhasil mendistribusikan 6.500 produk dan meningkatkan household penetration sebesar 130 basis poin, melampaui rata-rata pertumbuhan kategori produk sejenis di pasar.
Director of Commercial Grab Indonesia, Roy Nugroho, mengatakan keberhasilan kampanye bersama SPRITE dan Nestlé BEAR BRAND menunjukkan bagaimana momen budaya dapat diubah menjadi hasil bisnis yang terukur.
"Melalui GrabAds, kami membantu brand menghubungkan consumer insight, kekuatan media, mobilitas, dan jalur pembelian dalam satu ekosistem yang terintegrasi. Dengan demikian, kampanye tidak hanya berhenti pada awareness, tetapi juga mampu mendorong trial, transaksi, dan pertumbuhan bisnis," ujar Roy.
Director Sparkling Flavours PT Coca-Cola Indonesia, Andes Gumilang Hadisucipto, mengatakan mudik menjadi momentum yang tepat bagi SPRITE untuk hadir di tengah konsumen yang membutuhkan kesegaran selama perjalanan.
Menurutnya, integrasi berbagai titik interaksi dalam ekosistem Grab membuat kampanye mampu memperkuat relevansi merek sekaligus menghasilkan dampak bisnis yang terukur.
Sementara itu, VP Category Marketing Manager Nestlé, Theresia Magdalena Silaban, mengatakan kampanye "1 Kaleng Saat Sahur" berangkat dari pemahaman bahwa sahur merupakan momen penting dalam keseharian masyarakat selama Ramadan.
"Bersama GrabAds, kami memperkuat pesan tersebut melalui kombinasi media mobilitas, digital, dan aktivitas sampling sehingga BEAR BRAND dapat hadir lebih dekat dengan keseharian konsumen,” ujarnya.
Hasilnya, kata Theresia, membuktikan bahwa pesan yang relevan dengan kebiasaan masyarakat mampu memperkuat hubungan dengan konsumen sekaligus mendorong pertumbuhan bisnis.
Keberhasilan dua kampanye tersebut turut memperkuat capaian regional GrabAds dalam The Drum Awards for Marketing APAC 2026.
Secara keseluruhan, GrabAds meraih 26 penghargaan di kawasan Asia Pasifik yang terdiri atas enam Gold, sembilan Silver, dan sebelas Bronze melalui berbagai kampanye di Indonesia, Thailand, Vietnam, dan Filipina.
The Drum Awards for Marketing APAC merupakan ajang penghargaan yang mengapresiasi kampanye pemasaran kreatif, strategis, dan berdampak di kawasan Asia Pasifik.
Penghargaan ini menilai kemampuan brand dan mitra dalam menghadirkan ide, eksekusi, serta hasil bisnis yang kuat di tengah lanskap pemasaran yang terus berkembang.
Dapatkan pengalaman membaca lebih nyaman dan nikmati fitur menarik lainnya lewat aplikasi mobile Katadata.
