Beri Diskon 50% Tiap Malam, Berapa Anggaran Promosi Shopee?
Shopee memberikan diskon 50% hingga Rp 30.000 tiap malam sejak 7 Juli. Berapa anggaran yang digelontorkan oleh e-commerce yang berbasis di Singapura ini?
E-commerce bernuansa oranye itu memberikan diskon 50% setiap Pukul 20.00 – 24.00 WIB sejak 7 Juli. Nilainya mencapai Rp 30.000 selama 7 – 31 Juli. Kemudian turun menjadi Rp 25 ribu dan Rp 20 ribu bulan ini.
Katadata.co.id beberapa kali mengonfirmasi kepada Shopee mengenai anggaran yang digelontorkan oleh Shopee guna memberikan diskon 50% setiap malam kepada setiap pengguna yang berbelanja melalui Shopee Live atau fitur live streaming. Namun Shopee belum memberikan komentar.
Tidak diketahui apakah Shopee hanya memberikan diskon 50% kepada pengguna di Indonesia atau di negara lain. E-commerce ini hadir di Indonesia, Filipina, Malaysia, Singapura, Thailand, Vietnam, India, Taiwan, Polandia, Spanyol, Brasil, Meksiko, Kolombia, Chili, dan Argentina.
Namun berdasarkan laporan keuangan induk usaha yakni Sea Limited, Shopee mengeluarkan anggaran promosi dan diskon US$ 432 juta atau sekitar Rp 6,6 triliun selama April - Juni. Nilai ini turun 35,9% secara tahunan alias year on year (yoy) atau dibandingkan kuartal II 2022 US$ 674 juta.
Shopee baru akan mengumumkan laporan keuangan kuartal III atau Juli – September pada Oktober. Oleh karena itu, anggaran promosi selama periode diskon 50% belum diketahui.
Sementara rincian kinerja Shopee selama kuartal II 2023 sebagai berikut:
- Pendapatan naik 20,6% yoy menjadi US$ 2,1 miliar, yang terdiri dari:
- Pendapatan di pasar inti dan layanan bernilai tambah naik 27,5% yoy
- Pendapatan pasar inti, termasuk biaya berbasis transaksi dan iklan naik 37,6% yoy
- Pendapatan layanan bernilai tambah yang mencakup jasa logistik, naik 11,3% yoy menjadi US$ 625,2 juta
- EBITDA yang disesuaikan naik dari negatif US$ 648,1 juta menjadi US$ 150,3 juta. Ini terdiri dari:
- Pasar Asia naik dari negatif US$ 316,1 juta menjadi minus US$ 204,1 juta
- Pasar lain naik dari negatif US$ 332 juta menjadi minus US$ 53,7 juta
- Pesanan kotor atau transaksi naik 10%
