Popularitas Drama Cina Melejit, Pelanggan iQIYI di Indonesia Melonjak 175%

Platform streaming over-the-top (OTT) asal Cina, iQIYI, mencatat pertumbuhan pelanggan di Indonesia hingga 175% secara tahunan atau year-on-year (yoy) pada Oktober 2026. Peningkatan ini salah satunya didorong oleh popularitas drama Cina yang semakin diminati masyarakat Indonesia.

Senior Managing Director iQIYI Southeast Asia Dinesh Ratnam mengatakan, Indonesia menjadi salah satu pasar potensial bagi perusahaan. Antusiasme masyarakat terhadap konten hiburan, terutama drama Cina, turut mendorong pertumbuhan bisnis iQIYI.

Berdasarkan laporan analisis Media Partners Asia, iQIYI menempati posisi ketiga sebagai platform OTT dengan total waktu menonton terbanyak di posisi Indonesia pada kuartal II 2026.

“Dibandingkan platform OTT lain di Indonesia, iQIYI terbesar ke-3 dari segi lama waktu menonton. Masyarakat tidak hanya menonton secara gratis, tetapi juga berlangganan pada platform kita,” kata Dinesh dalam acara iQIYI iJOY Indonesia 2027 di Jakarta, Jumat (13/11).

Menurut Dinesh, meningkatnya minat masyarakat terhadap drama Cina menjadi salah satu faktor yang mendukung pertumbuhan platform. Tren ini mulai terlihat sejak tahun lalu, ketika penonton Indonesia semakin banyak mencari dan menonton drama Cina secara berani.

“Kita melihat peningkatan penonton Indonesia akan drama Cina, terutama sejak tahun lalu. Banyak dari penonton yang juga mencarinya secara online,” ujar Dinesh.

Ia mengatakan, pencarian terkait drama Cina di Google maupun YouTube bahkan melampaui pencarian drama Korea sejak akhir 2025. Perubahan minat tersebut memberikan keuntungan bagi iQIYI yang lebih fokus pada konten drama Cina dibandingkan sejumlah platform OTT lainnya.

Dinesh menyebut fenomena meningkatnya popularitas budaya dan drama Cina ini sebagai “Gege Effect”. Fenomena tersebut menunjukkan semakin besarnya minat penonton Indonesia terhadap konten-konten hiburan dari Cina.

Untuk mengikuti tren tersebut, iQIYI telah menambahkan sekitar 3.000 judul tontonan baru di Indonesia sejak tahun lalu. Konten tersebut mencakup serial, film, hingga drama mikro.

iQIYI juga mengadakan sejumlah acara yang menghadirkan aktor drama Cina ke Indonesia. Di antaranya aktor Esther Yu pada tahun 2025, serta Cheng Lei dan Xu Kai pada tahun 2026.

Menurut Dinesh, kegiatan tersebut menjadi bagian dari strategi perusahaan untuk meningkatkan keterlibatan atau keterlibatan serta pengalaman penonton Indonesia.

Selain mengandalkan drama Cina, iQIYI berencana memperluas investasi pada konten lokal Indonesia. Perusahaan mulai mengembangkan strategi tersebut sejak 2026 dan akan terus menambah jumlah serial lokal di platformnya.

Pada tahun 2026, iQIYI tercatat merilis tiga judul serial lokal. Sementara itu, pada tahun 2027 perusahaan berencana meluncurkan delapan serial baru hasil kolaborasi dengan rumah produksi Indonesia.

“iQIYI ingin memproduksi lebih banyak konten lokal. Kita ingin berinvestasi dan bekerja lebih banyak mitra,” kata Dinesh.

Berikut delapan serial lokal yang direncanakan tayang di iQIYI pada tahun 2027:

1. Terikat Akad (Gambar Sinemaku)
2. Assalamualaikum Maduku (Skenario Film)
3. Cinta Setengah Mati (Film Rapi)
4. Asmara Penuh Dendam (MVP Entertainment dan Katalist Pictures)
5. Lari 2022 (Leo Pictures)
6. Rampas Cintaku (Gambar Mandela)
7. La Tahzan The Series (MD Entertainment)
8. Bercinta Dengan Maut Musim 2 (Hitmaker Studios)

Pendapatan iQIYI Turun 6,6%

Di tengah pertumbuhan pelanggan di Indonesia, laporan keuangan tahunan iQIYI, Inc. mencatatkan total pendapatan perusahaan sebesar US$3,9 juta atau sekitar Rp71,1 miliar pada tahun 2025.

Pendapatan perusahaan terutama ditopang oleh layanan berlangganan yang berkontribusi 61,6% terhadap total pendapatan.

Layanan berlangganan iQIYI tidak hanya menawarkan akses menonton konten streaming, tetapi juga sejumlah keuntungan dalam acara luring. Salah satunya, hak istimewa untuk menyaksikan acara karpet merah atau karpet merah dari aktor favorit pelanggan.

Selain berlangganan, pendapatan perusahaan berasal dari layanan iklan online dan distribusi konten.

Namun, secara keseluruhan pendapatan iQIYI pada tahun 2025 tercatat turun 6,6% yoy. Pendapatan dari layanan berlangganan juga mengalami penurunan 5,4% yoy menjadi US$2,4 juta.

“Hal ini terutama disebabkan oleh jumlah konten yang lebih sedikit, serta persaingan dengan platform streaming video lainnya,” tulis laporan tersebut.