Jumlah Pelanggan Berbayar iQIYI Naik 5 Kali Lipat Berkat Dracin Pursuit of Jade

Jumlah pelanggan berbayar iQIYI di Indonesia naik lima kali lipat, dan jumlah pengguna aktif meningkat hampir dua kali lipat. Pencapaian ini didorong oleh performa kuat dari konten premium, termasuk drama Cina atau dracin Pursuit of Jade.

Dracin Pursuit of Jade dibintangi oleh Zhang Linghe dan Tian Xiwei. Drama ini dikemas dengan sinematografi berkualitas, kostum yang tidak biasa, serta perpaduan genre laga, komedi, dan romansa dalam latar sejarah.

Kesuksesan Pursuit of Jade menegaskan peningkatan minat penonton Indonesia terhadap dracin, yang dalam beberapa waktu terakhir semakin mendapat tempat di tengah dominasi konten Korea Selatan atau drakor dan Barat.

Momentum itu memperkuat posisi iQIYI di Indonesia. “Indonesia merupakan pasar streaming yang sangat besar dengan potensi pertumbuhan yang luar biasa,” kata Senior Managing Director Southeast Asia iQIYI Dinesh Ratnam dalam keterangan pers, Senin (13/4).

Secara keseluruhan, jumlah pelanggan streaming berbayar di Indonesia meningkat 23% pada 2025, menjadikannya salah satu pasar paling dinamis di Asia Tenggara. Tren ini sejalan dengan pertumbuhan regional, di mana total pelanggan di lima negara utama Asia Tenggara telah melampaui 61 juta.

“Kami melihat semakin banyak penonton yang bersedia berlangganan, komunitas penggemar yang sangat aktif, serta meningkatnya minat terhadap konten dracin dan konten lokal,” Dinesh menambahkan.

iQIYI menempatkan Indonesia sebagai salah satu pusat strategis operasinya di Asia Tenggara. Caranya dengan memperkuat ekosistem distribusi dan kolaborasi, termasuk bundling layanan, penawaran konten, hingga perluasan akses di berbagai kanal. Saat ini, iQIYI juga menempati peringkat keempat sebagai platform OTT terbesar di Indonesia berdasarkan jumlah pengguna aktif bulanan.

iQIYI menggaet mitra lokal seperti Telkomsel dan Vision+ dinilai efektif dalam memperluas jangkauan layanan ke berbagai wilayah, sekaligus membuka akses ke segmen pelanggan baru.

Selain dracin, iQIYI menghadirkan konten dari negara Asia lainnya, seperti Running Man Thailand, yang menampilkan deretan cast seperti Jeff Satur dan Daou Pittaya.

iQIYI juga memperluas fokus pada produksi lokal Indonesia. Judul-judul lokal kini bersaing ketat dengan drama populer lain di Asia dalam hal pangsa penayangan, dengan masing-masing menyumbang sekitar 30%.

Untuk itu, iQIYI menggandeng rumah produksi seperti Hitmaker Studios dalam mengembangkan original series, termasuk Bercinta Dengan Maut yang menyuguhkan cerita yang mengangkat konflik, relasi, dan dinamika yang dekat dengan penonton lokal.

Pendekatan ini, kata dia, menunjukkan bagaimana strategi distribusi dapat mempercepat penetrasi pasar di tengah persaingan platform streaming yang semakin ketat.