Iklan adalah salah satu media yang digunakan untuk menyampaikan pesan kepada khalayak umum. Iklan umumnya digunakan oleh berbagai merek untuk menginformasikan suatu produk dan menarik perhatian masyarakat hingga dapat meningkatkan daya beli konsumen.

Iklan merupakan salah satu strategi pemasaran yang penting untuk meningkatkan penjualan. Lalu apa pengertian iklan menurut para ahli dan apa tujuannya?

Pengertian Iklan

Ilustrasi Iklan (Freepik)

Mengutip laman e-jounal.uajy.ac.id, pengertian iklan adalah pesan yang disampaikan dengan tujuan untuk memperkenalkan suatu produk kepada audiens dengan platform media tertentu. Iklan merupakan salah satu instrumen yang penting dalam proses pemasaran.

Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI), iklan adalah berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan. Pengertian iklan juga didefinisikan sebagai suatu kegiatan promosi yang memiliki berbagai macam tujuan.

Pengertian Iklan Menurut Para Ahli

Menurut Supriyanto dalam bukunya yang berjudul Meraih Untung dari Spanduk Billboard Cetakan, iklan merupakan promosi barang, jasa, perusahaan, dan ide yang harus dibayar dengan nominal tertentu oleh sebuah sponsor.

Selain pengertian diatas, berikut beberapa pengertian iklan menurut para ahli.

Pengertian Iklan Menurut Gilson & Berkman

Pengertian iklan adalah media komunikasi persuasif yang dirancang sedemikian rupa untuk menghasilkan respons dan membantu tercapainya objektivitas atau tujuan pemasaran.

Pengertian Iklan Menurut Fandy Tjiptono

Pengertian iklan merupakan satu di antara bentuk promosi yang paling banyak digunakan perusahaan dalam mempromosikan produknya.

Pengertian Iklan Menurut Rhenald Kasali

Pengertian iklan adalah sebuah pesan yang menawarkan suatu produk, yang ditujukan kepada masyarakat melalui sebuah media.

Pengertian Iklan Menurut Undang-Undang Penyiaran

Menurut Undang-Undang Nomor 32 Tahun 2002 Tentang Penyiaran dalam Pasal 1 angka 5 mendefinisikan iklan sebagai siaran iklan, yaitu “siaran informasi yang bersifat komersial dan layanan masyarakat tentang tersedianya jasa, barang, dan gagasan yang dapat dimanfaatkan oleh khalayak dengan atau tanpa imbalan kepada lembaga penyiaran yang bersangkutan”.

Pengertian Iklan Menurut Faela Sufa

Pengertian iklan adalah media informasi yang dibuat dengan cara tertentu untuk menarik penonton, asli, dan memiliki karakteristik tertentu dan persuasif, sehingga konsumen secara sukarela terdorong untuk melakukan sesuatu sesuai apa yang diinginkan pengiklan.

Pengertian Iklan Menurut Kriyantono

Pengertian iklan adalah sebagai bentuk komunikasi non-personal yang menjual pesan-pesan persuasif dari sponsor yang jelas untuk memengaruhi orang membeli produk dengan membayar sejumlah biaya untuk media.

Tujuan Iklan

Ilustrasi Iklan (Freepik)

Meskipun sering digunakan untuk mempromosikan produk tertentu untuk menggaet calon konsumen, namun iklan memiliki beragam tujuan yang tak kalah penting.

Melansir laman gramedia.com, berikut beberapa tujuan iklan.

1. Commercial Advertising

Iklan komersial memiliki tujuan untuk melakukan dukungan terhadap suatu kampanye pemasaran dari suatu produk yang dijual. Di mana iklan komersial ini memiliki dua macam, yaitu iklan strategis dan iklan taktis.

Iklan strategis adalah iklan yang digunakan untuk membangun suatu merek dengan menganalisis nilai merek serta manfaat dari produk yang dipasarkan. Sedangkan iklan taktis adalah iklan yang diformulasikan guna mendorong agar audiens melakukan pembelian terhadap suatu produk yang dipasarkan.

2. Corporate Advertising

Iklan korporasi atau perusahaan ini dinilai sebagai strategi yang efektif untuk memperkokoh citra pada perusahaan. Di mana tujuannya adalah untuk membantun citra positif pada produk yang dijual oleh perusahaan tertentu dengan melibatkan berbagai instrumen strategi pemasaran.

3. Public Service Advertising

Iklan layanan masyarakat adalah kampanye sosial yang tujuannya untuk memasarkan suatu ide dan gagasan dalam konteks kepentingan masyarakat. Sering kali iklan ini kamu temukan di berbagai instansi negara, seperti ajakan untuk tidak korupsi, menjauhi narkoba, dan lain-lain.

Jenis-Jenis Iklan

Ilustrasi Iklan (Freepik)

Jenis-jenis iklan ini dibedakan menjadi beberapa kategori. Mulai dari jenis iklan berdasarkan tujuannya, jenis iklan berdasarkan isinya, hingga jenis iklan berdasarkan medianya.

Masing-masing jenis iklan ini memiliki karakteristik yang berbeda-beda. Berikut penjelasan lengkap tentang jenis-jenis iklan berdasarkan kategorinya.