Samsung Hapus Iklan yang Menampilkan Seorang Ibu Muslim dan Drag Queen
ZIGI – Brand raksasa di bidang teknologi, Samsung mengawali tahun 2022 ini dengan sebuah kontroversi. Perusahaan asal Korea Selatan tersebut baru-baru ini terpaksa menghapus iklan mereka di Singapura karena desakan masyarakat setempat.
Lantas, apa yang mendasari publik Singapura mengecam iklan Samsung hingga terpaksa di-take down? Yuk, langsung saja scroll artikel berikut ini sampai habis. Keep scrolling!
Dikecam Publik
Melalui iklan terbarunya, Samsung mengusung tema tentang keberagaman dan inklusi dalam kehidupan bermasyarakat. Mereka kemudian menampilkan seorang wanita Melayu-Muslim dan putra warianya dalam iklan bertajuk Listen To Your Herart (Dengarkan Hatimu).
Iklan tersebut memperlihatkan bagaimana wanita Muslimah itu menggunakan earbud nirkabel Samsung untuk bisa mendengarkan dengan hati. Dia digambarkan sebagai ibu yang mencintai putranya meskipun keanehan tidak disukai oleh agama mereka. Belakangan, pria yang menyerupai wanita dalam iklan tersebut dikenal dengan istilah drag queen.
Meski dimaksudkan untuk merangkul keberagaman, namun iklan tersebut memicu kemarahan komunitas Melayu-Muslim di Singapura. Mereka mendesak agar Samsung menghapus iklan tersebut lantaran dinilai meresahkan.
“Kami menyadari respons terhadap salah satu film kampanye terbaru kami untuk produk yang dapat dikenakan mungkin dianggap tidak sensitif dan menyinggung beberapa anggota komunitas lokal kami. Kami mengakui bahwa kami telah gagal dalam hal ini, dan sejak itu menghapus konten dari semua platform publik,” kata Samsung dalam keterangannya di Facebook dikutip Zigi.id, Rabu, 26 Januari 2022.
“Samsung percaya bahwa inovasi dan pertumbuhan didorong oleh keragaman dan inklusivitas. Kami tentu akan lebih berhati-hati dan teliti dalam mempertimbangkan semua perspektif dan sudut pandang untuk kampanye pemasaran kami di masa depan,” tambah Samsung.
Apa Itu Drag Queen?
Sejak kontroversi tersebut mencuat dan diunggah oleh akun Twitter @txtfrombrand, banyak netizen yang jadi penasaran dengan istilah drag queen. Melansir dari Merriam Webster, drag queen adalah seseorang dan terutama pria yang tampil sebagai entertainer dengan dandanan menyerupai perempuan.
Psikolog Shannon Kelly menyebut drag bukan sekadar peniruan identitas perempuan, tetapi melibatkan waria yang melebih-lebihkan feminitas, tapi di sisi lain juga melebih-lebihkan maskulinitas.
Sejauh ini, terdapat seorang drag queen yang terkenal di Amerika pada tahun 90-an dan awal abad ke-21 bernama RuPaul atau RuPaul Andre Charles. Dialah yang mempopulerkan drag queen sebagai bagian dari seni hingga membuatnya memenangkan 4 penghargaan Emmy Awards.
RuPaul tercatat pernah mempunyai acara tv RuPaul’s Drag Race yang tayang di Amerika dan Inggris. Karena dandananya yang menyerupai perempuan, drag queen kerap dianggap sebagai bagian dari komunitas LGBT. Dari sinilah, komunitas Melayu-Muslim merasa keberatan dengan iklan yang ditampilkan Samsung.
Dapatkan pengalaman membaca lebih nyaman dan nikmati fitur menarik lainnya lewat aplikasi mobile Katadata.
