FIFA menerapkan struktur kemitraan komersial bertingkat dalam penyelenggaraan Piala Dunia 2026 yang telah diperbarui sejak 2013. Skema ini membagi mitra komersial ke dalam beberapa kategori dengan cakupan hak dan tingkat eksklusivitas yang berbeda, sebagaimana tercantum dalam dokumen resmi struktur sponsorship FIFA.
Struktur kemitraan tersebut mencakup empat tingkat utama pada Piala Dunia 2026 kategori putra, yakni FIFA Partners, FIFA World Cup Sponsor Plus, FIFA World Cup Sponsors (Global Sponsors), dan FIFA World Cup Tournament Supporters.
Kategori FIFA Partners merupakan tingkat tertinggi dalam struktur kemitraan FIFA. Mitra pada level ini memperoleh hak komersial global yang mencakup seluruh kompetisi FIFA, termasuk Piala Dunia 2026.
Hak tersebut disertai eksklusivitas kategori secara global. Merek yang tercatat berada dalam kategori ini antara lain Adidas, Coca-Cola, Visa, Hyundai-Kia, Qatar Airways, Aramco, dan Lenovo.
FIFA juga memperkenalkan kategori FIFA World Cup Sponsor Plus dalam struktur kemitraan yang diperbarui. Kategori ini memberikan hak komersial global yang terbatas pada kompetisi tim nasional putra tertentu, yang secara eksplisit mencakup Piala Dunia 2026. Skema ini memungkinkan merek untuk terlibat dalam ajang Piala Dunia tanpa mencakup seluruh kompetisi FIFA.
Sementara itu, kategori FIFA World Cup Sponsors (Global Sponsors) memberikan hak komersial global yang secara khusus terkait dengan turnamen Piala Dunia 2026.
Merek yang tercatat dalam kategori ini antara lain Budweiser, McDonald’s, Mengniu Dairy, Unilever, Bank of America, Frito-Lay, dan Verizon. Dalam dokumen analisis yang dirujuk, nilai kemitraan Global Sponsor untuk Piala Dunia 2026 disebut berada pada kisaran US$75 juta hingga US$100 juta.
Kategori FIFA World Cup Tournament Supporters memberikan hak komersial yang berlaku secara terbatas di wilayah atau negara tertentu. Sponsor pada tingkat ini memperoleh hak aktivasi yang dibatasi secara geografis dalam kaitannya dengan Piala Dunia 2026.
Merek yang tercatat berada dalam kategori ini antara lain The Home Depot, Valvoline, dan Rock-It Cargo. Frito-Lay sebelumnya tercatat berstatus sebagai sponsor regional pada Piala Dunia 2022 di Qatar sebelum masuk dalam kategori Global Sponsor untuk edisi 2026.
FIFA menyatakan bahwa seluruh struktur kemitraan ini didasarkan pada prinsip eksklusivitas. Setiap mitra resmi memperoleh hak penggunaan aset komersial dan merek FIFA sesuai dengan kategori dan wilayah yang disepakati. Prinsip ini menjadi dasar pengaturan hubungan komersial antara FIFA dan para mitranya.
Dapatkan pengalaman membaca lebih nyaman dan nikmati fitur menarik lainnya lewat aplikasi mobile Katadata.
