Perkembangan modest fashion alias gaya busana tertutup di Indonesia terbilang cemerlang. Bisnis di bidang ini sekarang bisa meraup Rp 280 triliun dengan laju pertumbuhan sebesar 18,2 persen per tahun. Peluang pasar yang besar.
Tren busana tertutup nan santun tersebut mulai menyebar pada awal 90-an dan semakin menjamur setelah era 2000-an. Maraknya pasar modest fashion mulai terlihat saat terjadi krisis ekonomi di Eropa. Akibat krisis, penjualan busana konvesional mulai menurun, tetapi justru menjadi momen maraknya busanan modest.
Momen tersebut kemudian dimanfaatkan para desainer fesyen untuk memproduksi dan mempromosikan busana muslim. Di Indonesia sendiri banyak sekali desainer berbakat menyemarakkan pasar modest wear, berikut ini di antaranya.
1. Ida Royani
Artis yang populer pada era 80-an ini bisa disebut sebagai salah satu perancang busana muslim pertama, pada masanya belum ada desainer yang menggeluti bisnis busana muslim. Pada 1984 adalah tahun pertama Ida Royani memasarkan busana muslim karyanya di Sarinah dan ternyata diterima baik oleh konsumen. Sejak itu, Label Ida Royani makin dikenal bahkan kini telah merambah ke pasar Jepang, Belanda dan Amerika.
2. Itang Yunaz
Itang Yunaz dikenal sebagai desainer kawakan dengan ciri khas sentuhan etnik pada busana yang dirancangnya. Pria yang berkarir sejak 1981 ini awalnya merancang busana perempuan yang eksklusif.
Belakangan pada 2000-an, ia menemukan minat kuat dalam ranah modest wear, dan hingga kini menjadi ciri khas rancangannya. Awalnya, langkah ini dianggap berani karena pada masa itu, busana muslim tidak dilirik karena belum memiliki pasar. Tapi akhirnya, ia sukses menjadi salah satu pelopor busana muslim masa kini. Bahkan, rancangannya berulangkali menghiasi pameran-pameran fesyen dunia.
3. Franka Soeria
Nama Franka Soeria dikenal dunia modest fashion Indonesia karena ialah pendiri Modest Fashion Weeks yang telah melakukan berbagai pameran di banyak kota di dunia termasuk Istanbul, London, Dubai, Jakarta dan Amsterdam. Dimulai sejak 2016, Modest Fashion Weeks kini dianggap sebagai barometer modest fashion dunia dan menjadi gelaran fesyen santun berskala global paling bergengsi.
4. Dian Pelangi
Dian Pelangi adalah desainer dari Indonesia yang memiliki 5,1 juta pengikut di akun Instagramnya. Ia juga seorang influencer mode yang telah menginspirasi jutaan wanita Indonesia untuk mengenakan modest wear. Di dunia mode Dian Pelangi dijuluki sebagai “tour de force” berkat kesuksesannya menggelar peragaan busana di Inggris, Prancis, Jerman, Belanda, Australia, Dubai, Mesir, Kuwait dan Yordania. Dian menerbitkan buku tentang modest fashion berjudul Hijab Street Style pada 2012. Buku tersebut berisi koleksi visual street style atau gaya jalanan wanita Muslim yang banyak menginspirasi para pengusaha.