Lebih Dekat dengan Penggemar Bola, Lay’s Ambil Andil di Semarak Piala Dunia 2026

Gelaran FIFA World Cup 2026 semakin dekat. Menangkap momentum tersebut, Lay’s hadir berkolaborasi sebagai Official Sponsor FIFA World Cup 2026.

Selain menghadirkan kampanye bertema sepak bola, melalui kolaborasi global tersebut Lay’s  turut mencoba membangun pengalaman menonton yang lebih dekat dengan kebiasaan konsumen sehari-hari. Beragam inisiatif mulai dari kemasan spesial edisi FIFA hingga program koleksi kartu Panini resmi, dirancang untuk menjadi bagian dari momen kebersamaan saat Piala Dunia berlangsung.

Senior Marketing Manager PepsiCo Indonesia, Hanussa Hamzah menyampaikan, sepak bola memiliki kekuatan besar dalam menyatukan orang-orang dalam satu pengalaman bersama. Atas dasar itu, Lay’s ingin hadir lebih dari sekadar produk pelengkap saat pertandingan berlangsung.

“Melalui partnership Lay’s dengan FIFA World Cup 2026, kami ingin menghadirkan pengalaman menonton yang lebih seru dan berkesan. Di setiap momen nobar, Lay’s hadir bukan sekadar sebagai pelengkap, tapi sebagai elemen penting yang menghidupkan suasana,” ujar Hanussa dalam konferensi persnya di Jakarta, Kamis (7/5/2026).

Pendekatan tersebut terlihat dari berbagai aktivasi yang disiapkan Lay’s selama periode Piala Dunia 2026. Salah satunya melalui FIFA World Cup Edition dengan kemasan spesial yang menampilkan tokoh sepak bola dunia seperti Lionel Messi dan David Beckham.

Tak hanya menyiapkan edisi khusus, Lay’s juga menghadirkan program koleksi kartu resmi Panini FIFA World Cup 26 melalui pembelian produk PepsiCo. Program ini memanfaatkan budaya koleksi yang selama ini lekat dengan atmosfer Piala Dunia, mulai dari kartu pemain hingga berbagai memorabilia sepak bola lainnya.

Lay’s berpandangan, pengalaman menonton bola sejatinya dibangun lewat pertandingan di layar serta ditemani hal-hal kecil yang hadir di sekitarnya. Hanussa menuturkan, sensasi khas “KressNyess” Lay’s akan menambah keseruan ketika menikmati pertandingan sepak bola

“Dengan tekstur khas Lay’s ‘KressNyess’, kress saat digigit dan nyess saat dinikmati, setiap gigitan memberikan sensasi yang bikin momen pertandingan terasa lebih intens dan memuaskan,” bahas dia.

Ragam strategi yang dilakukan Lay’s sejalan dengan budaya nonton bareng di Indonesia yang identik dengan aktivitas berkumpul dan berbagi pengalaman bersama. Lay’s melihat kebiasaan nobar merupakan momentum konsumsi dan menjadi ruang sosial yang menciptakan kedekatan antar penggemar sepak bola.

Sebagai langkah memperkuat pengalaman tersebut, Lay’s turut menyiapkan berbagai agenda watch party yang dirancang menghadirkan atmosfer pertandingan lebih dekat dengan para penggemar. Aktivasi ini menjadi bagian dari upaya brand membangun keterlibatan yang lebih personal dengan konsumen, terutama di tengah tren experiential marketing yang semakin berkembang.

Di tengah persaingan industri makanan ringan yang semakin kompetitif, momentum Piala Dunia menjadi ruang bagi Lay’s untuk memperkuat relevansinya dengan konsumen. Selain melalui produk, Lay’s juga akan lebih dekat dengan keseharian penggemar sepak bola di Indonesia.