Piala Dunia 2022, Qatar Larang Penjualan Alkohol di Stadion
Pemerintah Qatar melarang penjualan bir di seluruh stadion yang menjadi penyelenggaran pertandingan Piala Dunia pada Jumat (18/11). Larangan ini merupakan perubahan mendadak, tepat dua hari sebelum pertandingan pembukaan dimulai.
Larangan ini merupakan ketegangan baru dalam penyelenggaraan acara yang bukan hanya terbatas pada turnamen olahraga, tetapi juga pesta selama sebulan ke depan. Ini merupakan pukulan telak bagi sponsor bir Piala Dunia Budweiser dan menimbulkan pertanyaan tentang seberapa besar kendali FIFA atas turnamennya.
Qatar sempat menyetujui persyaratan FIFA untuk menjual alkohol di stadion saat menawarkan diri untuk menjadi tuan rumah piala dunia. Namun, rncian terbaru terkait ketentuan dalam pertanidngan baru dirilis pada September, hanya 11 minggu sebelum kickoff pertama. Ini menunjukkan betapa sulitnya negosiasi tersebut.
FIFA dalam pernyataannya mengatakan, bir non-alkohol masih akan dijual di delapan stadion, sedangkan sampanye, anggur, wiski, dan alkohol lainnya hanya akan disajikan di area perhotelan mewah di arena stadion.
Sebagian besar pemegang tiket tidak memiliki akses ke area tersebut. Mereka hanya dapat minum bir beralkohol di malam hari pada Festival Penggemar FIFA, area pesta khusus yang juga menawarkan musik dan aktivitas live. Di luar area turnamen, Qatar membatasi pembelian dan konsumsi alkohol meskipun penjualannya telah diizinkan di bar hotel selama bertahun-tahun.
"Menyusul diskusi antara otoritas negara tuan rumah dan FIFA, keputusan telah dibuat untuk memfokuskan penjualan minuman beralkohol di FIFA Fan Festival, tujuan penggemar lainnya dan tempat berlisensi, menghapus titik penjualan bir dari perimeter stadion," kata FIFA dalam sebuah pernyataan.
Beberapa penggemar sepak bola mengambil keputusan dengan tenang, dengan beberapa catatan bahwa mereka tahu aturannya akan berbeda di Qatar.
“Kami di sini bukan untuk minum bir. Kami di sini untuk menonton sepak bola kelas dunia,” kata Adel Abou Hana, seorang penggemar dari Amerika Serikat.
Namun, penonton lainnya Federico Ferraz menyesalkan bahwa keputusan itu datang dalam waktu sesingkat itu. “Saya pikir itu agak buruk karena bagi saya, bir dan sepak bola berjalan beriringan,” kata Ferraz, yang berkunjung dari Portugal.
Ab InBev, perusahaan induk Budweiser yang menjadi sponsor Piala Dunia dalam sebuah pernyataan bahwa ini berada di luar kendali perusahaan. Perusahaan membayar puluhan juta dolar di setiap Piala Dunia untuk hak eksklusif menjual bir dan telah mengirimkan sebagian besar sahamnya dari Inggris ke Qatar dengan harapan dapat menjual produknya ke jutaan penggemar.
Meski penjualan bir dariturnamen mungkin bukan persentase yang signifikan dari pendapatan perusahaan besar, Piala Dunia tetap merupakan peluang branding yang besar.
Kemitraan perusahaan dengan FIFA dimulai pada turnamen 1986, dan mereka sedang dalam negosiasi untuk memperbarui kesepakatan mereka untuk Piala Dunia berikutnya di Amerika Utara.
