Lay’s Rilis Edisi Khusus FIFA World Cup 2026 dan Kartu Panini

Sepak bola tak hanya menjadi tontonan, tetapi juga ruang kebersamaan bagi masyarakat. Dari riuh stadion hingga nonton bareng di rumah, momen pertandingan kerap menghadirkan pengalaman kolektif yang lekat dengan camilan dan koleksi khas turnamen.

Melihat antusiasme tersebut, Lay’s resmi mengumumkan kolaborasi global dengan FIFA sebagai Official Sponsor FIFA World Cup 26™. Melalui kerja sama ini, brand keripik kentang tersebut menghadirkan FIFA World Cup Edition di Indonesia dengan kemasan spesial yang menampilkan tokoh sepak bola dunia seperti Lionel Messi dan David Beckham.

Lay’s juga menghadirkan program koleksi kartu resmi Panini FIFA World Cup 26™. Konsumen dapat memperoleh kartu limited edition tersebut melalui pembelian produk PepsiCo seperti Lay’s, Cheetos, dan Doritos senilai Rp50 ribu di Alfamart, Alfagift, Lawson, Alfamidi, dan Midi Kriing.

Program tersebut memanfaatkan tingginya minat masyarakat Indonesia terhadap sepak bola. Indonesia disebut memiliki sekitar 165 juta penggemar sepak bola, menjadikannya salah satu basis penggemar terbesar di Asia Tenggara.

Senior Marketing Manager PepsiCo Indonesia, Hanussa Hamzah mengatakan, sepak bola memiliki kekuatan untuk menyatukan masyarakat. Karena itu, Lay’s ingin menghadirkan pengalaman menonton yang lebih dekat dengan konsumen.

“Sepak bola memiliki kekuatan luar biasa untuk menyatukan orang-orang. Melalui partnership Lay’s dengan FIFA World Cup 2026, kami ingin menghadirkan pengalaman menonton yang lebih seru dan berkesan. Di setiap momen nobar, Lay’s hadir bukan sekadar sebagai pelengkap, tapi sebagai elemen penting yang menghidupkan suasana,” ujar Hanussa, Kamis (7/5)

Ia mengatakan tekstur khas Lay’s menjadi bagian dari pengalaman menonton pertandingan.

“Dengan tekstur khas Lay’s ‘KressNyess’, kress saat digigit dan nyess saat dinikmati setiap gigitan memberikan sensasi yang bikin momen pertandingan terasa lebih intens dan memuaskan. Di tengah tegangnya pertandingan hingga euforia selebrasi, KressNyess Lay’s jadi ‘reward’ kecil yang memperkaya pengalaman kebersamaan,” imbuhnya.

General Manager Alfamart, Said Yusni menyatakan, kolaborasi ini diharapkan dapat ikut menyemarakkan euforia Piala Dunia di Indonesia.

“Kami sangat senang dapat bekerja sama dengan Lay’s untuk menghadirkan keseruan dan pengalaman spesial bagi para penggemar bola di seluruh dunia. Melalui program ini, kami berharap bisa ikut menyemarakkan euforia Piala Dunia di Indonesia, langsung dari toko – toko kami yang tersebar di seluruh wilayah Indonesia,” kata Said.

Selain program koleksi kartu Panini, Lay’s juga menyiapkan berbagai aktivitas bertema sepak bola, termasuk watch party untuk menghadirkan atmosfer pertandingan bagi para penggemar.

Pengamat sepak bola, Justinus Lhaksana atau biasa disapa Coach Justin, menilai budaya nonton bola di Indonesia telah berkembang menjadi tradisi sosial yang erat dengan kebersamaan.

“Di Indonesia, nonton bola itu sudah menjadi tradisi, entah di rumah, di warung, atau kumpul bareng teman. Bukan cuma soal pertandingan, tapi soal kebersamaan dan momen-momen keseruan kecil yang dibangun di sekitarnya. Yang bikin seru bukan cuma pertandingannya, tapi kebersamaan sosialnya. Buat saya, itu selalu jadi momen yang paling berkesan. Dari dulu, kehadiran camilan juga jadi bagian dari pengalaman itu. Terutama camilan yang asin, gurih, dan dekat dengan lidah Indonesia seperti Lay’s yang ada di momen-momen tersebut. Rasanya menyenangkan melihat bagaimana sekarang pengalaman tersebut bisa dihadirkan ke lebih banyak orang,” tutur Coach Justin.

Melalui kolaborasi dengan FIFA World Cup 26™, Lay’s menargetkan kehadirannya menjadi bagian dari pengalaman menonton sepak bola yang identik dengan kebersamaan dan budaya nobar di Indonesia.