Netflix selama bertahun-tahun dikenal sebagai pelopor budaya binge watching, yakni kebiasaan menonton satu musim serial sekaligus karena seluruh episode dirilis bersamaan. Namun, strategi yang sempat mengubah industri hiburan global ini disebut mulai ditinggalkan.
Dikutip dari TechCrunch, Netflix disebut tengah mengevaluasi model perilisan sekaligus atau binge release, karena semakin banyak pelanggan yang tidak melanjutkan menonton musim kedua serial favorit mereka.
Menurut laporan tersebut, sejumlah serial mengalami penurunan jumlah penonton yang signifikan saat memasuki musim berikutnya. Kondisi ini mendorong Netflix mencari cara baru agar penonton tetap bertahan dan terus terlibat dengan konten dalam jangka panjang.
Model binge watching menjadi identitas Netflix sejak merilis serial orisinal seperti House of Cards dan Orange Is the New Black, yang seluruh episodenya tersedia sekaligus. Strategi ini berbeda dengan televisi konvensional maupun layanan streaming lain yang umumnya merilis satu episode setiap pekan.
Namun, TechCrunch melaporkan, pola konsumsi konten kini mulai berubah. Setelah menghabiskan satu musim dalam waktu singkat, banyak penonton segera beralih ke serial lain, sehingga percakapan mengenai suatu tayangan cepat mereda. Sebaliknya, model rilis mingguan dinilai mampu menjaga antusiasme penonton lebih lama dan memperpanjang pembahasan di media sosial.
Selain itu, persaingan Netflix semakin bergeser. Platform video pendek seperti TikTok dan YouTube kini memperebutkan waktu luang pengguna, sementara jeda produksi yang panjang antar-musim membuat sebagian penonton kehilangan minat untuk kembali mengikuti serial yang sama.
Meski demikian, Netflix belum mengumumkan perubahan resmi terhadap seluruh strategi perilisannya. Berdasarkan laporan yang dikutip TechCrunch, perusahaan diperkirakan lebih selektif dengan mempertimbangkan perilisan mingguan untuk sebagian judul tertentu, alih-alih merilis seluruh episode sekaligus seperti selama ini.
Strategi itu diharapkan dapat memperpanjang percakapan di media sosial, menjaga keterlibatan penonton lebih lama, serta mengurangi penurunan jumlah penonton ketika sebuah serial memasuki musim berikutnya.
Selain mengevaluasi pola perilisan serial, Netflix dalam beberapa tahun terakhir juga memperluas bisnisnya di luar film dan serial. Perusahaan mulai berinvestasi pada siaran langsung, olahraga, gim, podcast video, serta fitur video pendek (Clips) di aplikasi seluler untuk meningkatkan keterlibatan pengguna dan bersaing memperebutkan waktu tonton dengan platform seperti TikTok dan YouTube.
Dapatkan pengalaman membaca lebih nyaman dan nikmati fitur menarik lainnya lewat aplikasi mobile Katadata.
