YouTube bakal bersaing dengan program affiliate di platform e-commerce lain seperti Shopee dan TikTok-Tokopedia, meski masih terlambat masuk ke lini live shopping.
Pengguna TikTok saat ini tidak lagi berbelanja secara impulsif alias tanpa pertimbangan. Sekitar 60% persen pengguna TikTok pada 2023 mencari konten secara aktif demi mendapat rekomendasi produk lebih
Berdasar survei perusahaan riset Kantar, pengguna TikTok menghabiskan rata-rata 1,6 kali lebih banyak uang dibanding pengguna e-commerce lainnya selama periode belanja Mega Sales saat tanggal kembar.