Strategi Online Jitu, Nike Raih Lonjakan Penjualan selama Pandemi
Perusahaan memperkirakan, penjualan online berkontribusi lebih dari 30% dari total penjualan hingga kuartal terakhir 2020. Perusahaan bahkan optimistis telah berada di jalur yang tepat untuk menembus target 50% beberapa tahun mendatang.
"Pergeseran konsumen mempercepat teknologi digital akan tetap ada. Digital mendorong cara kami menciptakan masa depan retail," kata CEO Nike Inc, John Donahoe.
Menurutnya, strategi transformasi digital Nike tidak mudah ditiru. “Sederhananya, skala itu penting, dan keunggulan Nike,” ujarnya.
Pendapatan bersih Nike pada kuartal I tahun fiskal yang berakhir 31 Agustus 2020 tumbuh menjadi US$ 1,52 miliar atau Rp 22,6 triliun dari US$ 1,37 miliar atau Rp 20,4 triliun pada periode yang sama tahun 2019.
Sedangkan pada kuartal sebelumnya, Nike melaporkan kerugian US$ 790 juta, karena banyak gerai di pasar utama perusahaam termasuk Amerika Utara dan China tutup sementara akibat lockdown.
Nike saat ini memiliki kapitalisasi pasar US$ 199,4 miliar atau Rp 2.973 triliun dengan kenaikan saham lebih dari 15% tahun ini.
Menurut data Statista, pasar pakaian global diproyeksikan akan tumbuh dari yang senilai US$ 1,3 triliun pada 2015 menjadi US$ 1,5 triliun pada 2020, menandakan permintaan pakaian dan sepatu meningkat di seluruh dunia.
Distribusi regional dari pangsa permintaan pakaian diperkirakan akan tetap konsisten selama periode tersebut, meskipun kawasan Asia Pasifik memiliki tingkat pertumbuhan tertinggi sekitar 4%.
Tiga kawasan dunia dengan pasar pakaian jadi terbesar adalah 28 negara anggota Uni Eropa, Amerika Serikat, dan Tiongkok dalam tren menurun. Pada 2017, kategori apparel dengan level pertumbuhan pasar global tertinggi yakni pakaian olahraga atau sportswear sebesar 6,8%.
