Xiaomi Rajai Pasar HP Asia Tenggara Setelah Empat Tahun Kehilangan Gelar

Xiaomi kembali meraih gelar merek HP dengan penjualan tertinggi di Asia Tenggara, setelah empat tahun kehilangan gelarnya. Ada dua faktor penyebabnya.

Pengiriman smartphone di Asia Tenggara sebenarnya turun 1% secara tahunan alias year on year (yoy) menjadi 25 juta pada kuartal II, menurut riset Canalys. Meski begitu, Xiaomi mencatatkan kenaikan pengiriman 8% menjadi 4,7 juta di wilayah ini.

“Pangsa pasar Xiaomi di Asia Tenggara 19% pada kuartal 2,” demikian isi laporan Canalys dikutip dari Techloy, beberapa waktu lalu.

Canalys mengatakan kinerja Xiaomi didukung oleh perluasan saluran penjualan dan pertumbuhan yang kuat dari lini produk murah POCO dan seri premium 15.

Pengiriman gawai merek POCO naik lebih dari dua kali lipat, sementara seri Xiaomi 15 naik 54%.

Perusahaan juga memanfaatkan platform e-commerce TikTok Shop untuk meningkatkan penjualan model eksklusif daring, serta membersihkan inventaris melalui diskon dan penjualan live streaming.

Transsion menempati posisi kedua, dengan 18% pangsa pasar di Asia Tenggara. Pengiriman naik 17%, berkat ponsel murah seperti Infinix, Tecno, dan itel.

Peringkat Samsung turun ke posisi ketiga dengan pangsa pasar 17%. Meski begitu, model 5G diminati di Singapura dan Vietnam.

Penyebab Penjualan HP Turun di Asia Tenggara

Penjualan gawai turun 1% menjadi 25 juta di Asia Tenggara pada kuartal II. Penyebabnya ada tiga, yakni:

1. Kebijakan tarif impor Presiden Amerika Serikat Donald Trump
2. Pelemahan mata uang
3. Masyarakat yang menahan belanja

Penurunan itu memang kecil, tetapi cukup signifikan setelah beberapa kuartal pemulihan.

Harga jual rata-rata sedikit meningkat. Hal ini menunjukkan pembeli lebih sedikit, tetapi pengeluarannya sedikit lebih besar.

Kombinasi tarif, anggaran terbatas, dan kecenderungan membeli model HP yang lebih mahal membingkai perombakan vendor yang terjadi setelahnya.

Penjualan HP OPPO turun hampir 20% dan Vivo 21%. Sedangkan HONOR naik 121% menjadi lebih dari satu juta unit untuk pertama kalinya.

Sementara itu, Xiaomi kembali mendapatkan gelarnya sebagai merek HP yang paling banyak dijual di Asia Tenggara, setelah empat tahun kehilangan posisi ini.