YouTube Works Awards SEA 2023: 90% Gen Z Indonesia Suka YouTube Shorts
Terakhir, fitur pembuat sulih suara (dubbing) dan animasi teks otomatis berteknologi AI untuk materi iklan yang sudah ada.
Dalam rangka merayakan dan memberikan penghargaan kepada kampanye kreatif yang paling menarik dan efektif, YouTube Works Awards diadakan untuk ketiga kalinya melalui kemitraan dengan Kantar.
Tahun ini, acara diselenggarakan pada tingkat regional untuk pertama kalinya, berjudul YouTube Works Awards Southeast Asia 2023, dengan Indonesia sebagai tuan rumah.
Sebanyak 8 finalis dari YouTube Works Awards seluruh Asia Tenggara bersaing di 9 kategori plus Best of Markets di negara masing-masing.
Penyelenggara menerima lebih dari 750 kiriman karya dari seluruh kawasan, dan menobatkan kampanye Ramadan BCA #TibaTibaTenang sebagai pemenang kategori ‘Best of Indonesia’ dan ‘Best of Festive’, sementara kampanye mereka #TolakDenganAnggun juga meraih penghargaan ‘The Changemaker’.
Selain itu, Procter & Gamble’s Pantene memenangi penghargaan ‘The Collaborator’ untuk kampanye ‘Recharged Hair Recharged Me’ mereka.
Norisa Saifuddin, Senior Vice President of Marketing & Communications, PT Bank Central Asia (BCA) Tbk. Mengatakan, pihaknya senang sekali dinobatkan sebagai pemenang kategori Best of Indonesia dan Best of Festive.
Melalui kampanye ini, lanjut Norisa, pihaknya ingin semakin menunjukkan bahwa BCA memiliki beragam solusi untuk semua kebutuhan finansial, terutama di momen penting seperti Ramadan, dengan 3 fitur unggulan, mulai dari bayar menggunakan QRIS, bayar Zakat online hingga belanja harian secara online.
Dengan kemampuan unik YouTube untuk mengombinasikan format panjang dan pendek dalam menyampaikan narasi bersambung yang kami bawakan bersama artis ikonis Christine Hakim dalam kampanye #TibaTibaTenang.
Hal itu pihaknya padukan dengan beragam solusi berteknologi AI dari Google seperti Video Reach Campaign sebagai saluran media utama BCA dalam menjalankan kampanye ini, BCA berhasil menarik perhatian konsumen di periode yang paling sibuk di Indonesia tersebut.
“Kampanye ini memberikan hasil yang mengesankan dengan 61 juta kali ditonton, 62% view-through rate (VTR)–lebih tinggi daripada benchmark negara–serta +2.0 niat membeli,” papar Norisa.
Sementara itu, Sandru Emil, Co-Deputy Jury YouTube Works Awards Indonesia 2023, Co-founder dan Creative Business Director Ambilhati, menuturkan, sebagai praktisi pemasaran sendiri, ia telah menyaksikan langsung bagaimana YouTube membantu brand menjangkau audiens di waktu dan tempat yang tepat.
Tahun ini, ia diberi kehormatan untuk menjadi salah satu Co-Deputy Jury untuk YouTube Works Indonesia 2023. Ia pun melihat banyak kreativitas dan pendekatan inovatif terwujud di YouTube.
“Semua kampanye pemenang ini benar-benar menunjukkan kreativitas luar biasa dalam berbagai aspek, termasuk pendekatan yang efektif untuk menyederhanakan perjalanan pelanggan melalui beragam format–baik panjang, pendek, maupun live–dan narasi kreatif yang memungkinkan mereka memaksimalkan penggunaan solusi AI yang tersedia di YouTube untuk menjangkau audiens di waktu dan tempat yang tepat, sehingga memberikan hasil bisnis yang nyata,” tandas Sandru.
