Search Engine Optimization atau SEO merupakan salah satu faktor penting untuk meningkatkan traffic sebuah website. Tidak hanya itu, SEO juga menjadi salah satu strategi dalam digital marketing yang efektif dan hemat. 

SEO tidak hanya dapat dipraktikan dalam sebuah website atau situs, namun juga media sosial seperti Instagram. Oleh karena itulah, pengetahuan dan praktik soal SEO menjadi sebuah keharusan di zaman yang serba digital saat ini.

Apa Itu SEO?

Ilustrasi Search Engine (Freepik)

Mengutip laman Hostinger.com, SEO adalah serangkaian praktik yang dirancang untuk meningkatkan tampilan dan posisi halaman web pada pencarian organik. Hampir serupa dengan SEM atau Search Engine Marketing, SEO adalah suatu cara yang bisa dilakukan untuk meningkatkan kualitas dan kuantitas lalu lintas (traffic) suatu web.

SEO juga diartikan sebagai upaya untuk meningkatkan visibilitas web ketika pengguna mencari sebuah produk atau layanan. Makin banyak angka visibilitasnya, kian besar pula kemungkinan pengguna menangkap dan memahami konten atau unit bisnis. 

Kesimpulannya, SEO adalah cara, upaya, atau praktik optimasi konten untuk meningkatkan visibilitas dan posisi halaman web pada mesin pencari.

Cara Kerja SEO

Ilustrasi Search Engine (Freepik)

Ada tiga tahapan yang dilakukan search engine untuk mengumpulkan, mengelola, dan menampilkan informasi. Berikut cara kerja SEO:

• Crawling

Mesin pencari memiliki web crawler, atau bisa juga disebut spiderbots atau bots, yang fungsinya untuk mencari dan mengumpulkan informasi agar halaman website bisa terindeks.

• Indexing

Tahapan ini membutuhkan informasi yang sudah dikumpulkan oleh web crawler. Misalnya, kata kunci dan apakah konten sudah diperbarui atau belum. 

Setelah itu, halaman website akan ditambahkan ke index pencarian. Nantinya ketika kata kunci diketikkan di browser, mesin pencari akan mengambil (fetch) website yang telah diindeks.

• Ranking

Hasil pencarian akan menampilkan website yang tersimpan di dalam index pencarian. Urutannya dimulai dari yang paling relevan ke yang tidak relevan.

Search Engine Optimization menentukan performa website di mesin pencari. Sebagai contoh, internal link yang terstruktur akan mempermudah web crawler dalam menganalisa landing page. 

Crawler akan bisa menjelajahi web dan mengindeks konten lebih mendalam. Faktor lain yang memengaruhi cara kerja SEO dan juga algoritma mesin pencari adalah kesesuaian kata kunci, kualitas backlink, dan konten yang di-update.

Manfaat Penggunaan SEO

Ilustrasi Search Engine (Freepik)

Fungsi utama dari penggunaan SEO adalah membantu untuk memudahkan mesin pencari untuk menentukan peringkat website di mesin pencari, sehingga dapat ditampilkan di peringkat atas pada halaman mesin pencari. Berikut beberapa manfaat penggunaan SEO.

• Mendapatkan Traffic

Salah satu manfaat menggunakan SEO dalam website adalah akan meningkatkan traffic pengunjung jauh lebih banyak pada halaman pertama. Tentu pengunjung akan banyak mengunjungi situs Anda jika Anda berhasil menerapkan teknik SEO ini dan tampil dihalaman pertama pada mesin pencari. 

User secara otomatis akan memilih website yang pertama kali dia lihat untuk mendapatkan informasi yang lebih cepat.

• Relevansi Target

Manfaat penerapan SEO pada website yang akan didapatkan selanjutnya adalah relevansi atau ketepatan target. Mesin pencari akan mengarahkan pengunjung ke tujuan yang mereka inginkan dengan menginputkan kata kunci. Itu akan membuat website atau konten yang dibuat menjadi lebih sesuai dengan target yang diharapkan.

• Meningkatkan Kepercayaan Terhadap Sebuah Website 

Website yang tampil di halaman pertama sudah dipastikan memiliki kepercayaan pelanggan lebih tinggi. Itu dikarenakan rekomendasi yang diberikan oleh mesin pencari dianggap sangat relevan dan memberikan informasi yang dibutuhkan oleh user.

• Meningkatkan Brand

Bagi seorang pebisnis atau seorang marketer, SEO dapat digunakan untuk meningkatkan brand awareness yang tentu saja memberikan keuntungan yang berkali-kali lipat. 

Penerapan SEO ini akan meningkatkan mesin pencari untuk menemukan website kamu dan hal hasil, jika website  berada pada halaman pertama menyebabkan banyak orang baru yang tahu mengenai website Anda. Secara tidak sadar, itu akan menjadi promosi yang berpeluang mendatangkan pelanggan baru.

• Promosi Berkelanjutan

Anda dapat memanfaatkan teknik SEO untuk melakukan promosi 24 jam tanpa biaya. Berbeda jika Anda menggunakan google ADS yang memerlukan biaya yang extra untuk mendatangkan pembeli. Dengan menggunakan SEO, Anda dapat mempromosikan brand 24 jam tanpa henti.

Jenis - jenis SEO

Search Engine Optimization atau SEO dibagi menjadi empat bagian, yakni On-Page, Off-Page, Technical, dan Lokal. Berikut penjelasan jenis-jenis SEO secara lengkap.

• On-page SEO

Pengertian SEO On-page adalah upaya optimasi yang dilakukan secara langsung di setiap halaman website. Tujuannya untuk memaksimalkan kontennya agar bisa membantu menaikkan peringkat website. 

Fokus utamanya terletak pada konten dan HTML source code, seperti title tag, header tag, dan meta description. Informasi inilah yang akan ditampilkan di SERP.

Diterapkannya SEO on-page juga akan mempermudah web crawler menganalisis dan mengindeks konten. Berikut hal-hal yang termasuk dalam SEO on-page:

• Konten

Google menggunakan framework E-A-T (expertise, authoritativeness, dan trustworthiness) untuk menilai kualitas konten, halaman, dan website. Konten berkualitas yang dibuat oleh pihak (author) tepercaya dan dipublikasikan di website yang juga terpercaya lebih diprioritaskan. 

Dapat disimpulkan, ingin website muncul di halaman pertama Google, Anda harus pastikan setiap kontennya memenuhi kriteria framework.

• Optimasi keyword

Menambahkan kata kunci akan mempermudah algoritma mesin pencari dalam mengidentifikasi informasi yang tersedia. Disarankan untuk cari kata kunci target menggunakan tool SEO, seperti Ahrefs Keywords Explorer atau Google Keyword Planner. 

Kemudian, buatlah konten menggunakan kata kunci tersebut. Namun perlu diingat, penggunaannya harus senatural mungkin. Jika tidak, Google akan memberi penalti dikarenakan keyword stuffing.

• Title tag

Tulislah title tag atau judul halaman (page title) yang unik, menarik, dan beda dari yang lain. Dijamin website akan memanen lebih banyak klik. Traffic organik yang dihasilkan pun akan tinggi. Jangan lupa untuk sisipkan kata kunci di judul.

• Header tag

Mudahkan pembaca dan web crawler dengan membagi segmen postingan menggunakan header. Tag ini nantinya membantu mesin pencari dalam menampilkan informasi yang sesuai dengan search intent.