Keyakinan konsumen Indonesia tengah melemah dan daya beli masih jadi sorotan, namun kondisi ini tidak lantas membuat seluruh segmen konsumsi mengerem belanja. Lazada justru mencatat penjualan produk dari merek premium meningkat signifikan pada paruh pertama 2026.
Berdasarkan data Lazada Indonesia, penjualan produk dari merek yang tergolong premium pada Januari-Juni 2026 meningkat tiga kali lipat dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.
Pertumbuhan tersebut terjadi di berbagai kategori. Penjualan produk premium kategori fesyen melonjak empat kali lipat, peralatan rumah tangga naik tiga kali lipat, elektronik tumbuh 2,1 kali lipat, sedangkan produk kecantikan meningkat 1,5 kali lipat.
Untuk kategori elektronik, pertumbuhan antara lain berasal dari penjualan kamera dan drone. Sementara pada peralatan rumah tangga didorong produk untuk kebutuhan dapur dan makan.
Head of Business Growth and Operations Lazada Indonesia Amelia Tediarjo mengatakan peningkatan tersebut terjadi seiring konsumen yang semakin cermat memilih produk autentik dan berkualitas tinggi untuk kebutuhan sehari-hari.
“Customer ini memang sudah mulai untuk mencari pilihan yang lebih baik dengan kualitas yang lebih tinggi,” kata Amelia dalam acara peluncuran LazMall Luxury di Jakata, Selasa (1/9).
Tren itu terjadi ketika indikator keyakinan konsumen Indonesia justru menunjukkan pelemahan. Bank Indonesia atau BI mencatat Indeks Keyakinan Konsumen (IKK) Juli 2026 turun menjadi 116,8 dari 117,8 pada bulan sebelumnya. Angka tersebut menjadi yang terendah sejak Oktober 2025. Indeks Pembelian Barang Tahan Lama juga turun dari 105,9 menjadi 104,1.
Meski data yang diungkap Lazada belum mencerminkan gambaran daya beli masyarakat secara keseluruhan membaik, namun menunjukan adanya segmen konsumen yang tetap mengalokasikan belanja untuk produk berkualitas tinggi.
Fenomena The Lipstick Effect juga muncul, khususnya di kategori merek kecantikan. The Lipstick Effect adalah kecenderungan konsumen tetap berinvestasi pada produk kecantikan berkualitas tinggi sebagai bentuk small luxury yang dinilai memberikan manfaat jangka panjang, terutama bagi kesehatan kulit.
Berdasarkan data Lazada Indonesia periode Januari-Juni 2026, lima kategori produk kecantikan premium dengan lonjakan penjualan signifikan adalah skincare wanita, bath & body care, makeup, fragrances, dan skincare pria.
Fenomena small luxury yang terlihat di platform bukan hanya berupa pembelian lipstik atau makeup. Produk perawatan kulit justru menjadi kategori yang paling menonjol.
Lazada mengungkapkan perrtumbuhan tersebut menunjukkan bahwa strategi konsumen tidak selalu berhenti pada mencari harga paling murah. Untuk produk tertentu, konsumen justru bersedia membayar lebih selama mendapatkan kualitas, keaslian dan manfaat yang dianggap sepadan.
Amelia mengatakan konsumen yang membeli produk premium memiliki kebutuhan berbeda karena mereka membutuhkan kepastian mengenai keaslian barang. “Sudah beli barang yang cukup pricey, pasti maunya datangnya dengan kualitas dan juga assurance,” ujarnya.
Lazada kemudian mengembangkan LazMall Luxury dengan menggabungkan kurasi merek premium dan berbagai layanan, mulai dari official store, pilihan pembayaran, cicilan, cashback, hingga pengiriman instan dan same day untuk kategori tertentu.
Estée Lauder juga melihat kanal online bukan sebagai pengganti toko fisik, melainkan sebagai pelengkap untuk memperluas jangkauan konsumen. Perusahaan telah bekerja sama dengan Lazada sekitar tujuh tahun dan memiliki enam brand di platform tersebut, yakni Estée Lauder, Clinique, M·A·C Cosmetics, Bobbi Brown, La Mer dan Jo Malone. Tiga di antaranya masih eksklusif tersedia di Lazada.
Country Online Manager Estée Lauder Indonesia Siska Mulyasaputri mengatakan sejumlah produk kecantikan seperti serum, moisturizer, parfum premium, dan lipstik masih menjadi hero product perusahaan.
Contohnya yakni La Mer, salah satu merek eksklusif Estée Lauder di Lazada. Siska mengatakan penjualan La Mer pada momentum 6.6 lalu meningkat hingga sembilan kali lipat dibandingkan hari normal.
“Menunjukkan bahwa appetite terhadap brand kami masih tetap tinggi,” ujarnya.
Estée Lauder telah bekerja sama dengan Lazada selama sekitar tujuh tahun. Enam brand perusahaan saat ini tersedia di Lazada yakni Estée Lauder, Clinique, M·A·C Cosmetics, Bobbi Brown, La Mer, dan Jo Malone. Tiga di antaranya masih eksklusif tersedia di Lazada.
Dapatkan pengalaman membaca lebih nyaman dan nikmati fitur menarik lainnya lewat aplikasi mobile Katadata.
