Kolaborasi TikTok - GOTO Kian Dekat, Berikut Riset Teranyar Macquarie
Rencana kerja sama TikTok dengan PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk (GOTO) kian dekat. Dikutip dari Bloomberg, TikTok milik ByteDance sedang merencanakan investasi potensial di unit e-commerce GOTO yakni Tokopedia, yang dapat diselesaikan dalam beberapa minggu mendatang.
TikTok memang kini tengah mencoba dan memulai kembali toko online di pasar e-commerce terbesarnya yakni Indonesia.
Menyusul rencana ini Macquarie Sekuritas Indonesia dalam riset terbarunya, dikutip Rabu (29/11) percaya ini akan menjadi skenario yang saling menguntungkan bagi GOTO dan TikTok. Serta menjadi katalis positif tambahan bagi GOTO di tengah peluang peningkatan pendapatan.
“Oleh karena itu, kami menunggu rincian mengenai keekonomian kesepakatan. Pemeriksaan kami menunjukkan bahwa Shopee dan Lazada menjadi yang paling agresif selama tidak adanya TikTok Shop saat ini,” tulis riset.
Macquarie menilai, pertumbuhan nilai transaksi bruto atau gross merchandise value (GMV) e-commerce Indonesia diproyeksikan oleh Google, Temasek, dan Bain & Co mencapai 7% tahun ini, sementara perkiraan pada tahun 2025 telah dipotong sebesar 14% menjadi US$ 82 miliar. Untuk salah satu pemain utama e-commerce, Tokopedia milik GOTO misalnya, GMV per September 2023 turun hampir 9% secara tahunan.
“Hal ini menunjukkan kepada kita bahwa TikTok Shop telah menjadi kontributor utama pertumbuhan. TikTok Indonesia memiliki 125 juta pengguna, menjadikan Indonesia sebagai pasar terbesar kedua setelah AS,” tulis riset.
TikTok Shop telah ditutup di Indonesia sejak 4 Oktober. Sebelum penutupan, Momentum Works memperkirakan TikTok Shop akan menguasai 13,2% pangsa pasar e-commerce Asia Tenggara pada tahun 2023. Pada tahun 2022, TikTok Shop menghasilkan US$ 2,5 miliar GMV di Indonesia atau 14% dari GMV keseluruhan Tokopedia, unit GOTO.
“Kami percaya potensi kemitraan TikTok dengan GOTO dapat saling menguntungkan mengingat rekam jejak GOTO sebagai pemimpin lokal dengan pemegang saham yang memiliki koneksi yang baik,” tulis Macquarie.
