Elon Musk ingin melakukan rebranding Twitter dengan mengubah logo burung biru menjadi "X". Musk juga ingin mengubah skema warna website twitter dari biru menjadi hitam.
Elon Musk telah menunjuk Linda Yaccarino sebagai CEO Twitter. Yaccarino sebelumnya Chairman Periklanan dan Kemitraan Global raksasa media NBCUniversal Media.
Threads dianggap menjadi ancaman bagi Twitter yang tengah mengalami banyak masalah seperti seringnya gangguan layanan, PHK massal, hingga eksodus para pengiklan.