Pameran, Strategi UMKM Perluas Pasar
Pemasaran menjadi bagian penting dalam keberlanjutan dan peningkatan omzet usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Perluasan pasar dapat dilakukan dengan mengenalkan produk ke segmen yang berbeda dan skala yang lebih luas.
Aspek pemasaran adalah satu dari lima tantangan yang dihadapi pelaku UMKM untuk menembus pasar global, di luar pembiayaan, legalitas, pendampingan, dan produksi. Merujuk hal tersebut, Deputi Bidang Usaha Kecil dan Menengah, Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah (Kemenkop UKM) menggelar berbagai pameran sepanjang 2022.
Tiga pameran yang paling banyak diikuti oleh pelaku UMKM adalah Jakarta International Handicraft Trade Fair (Inacraft), Trade Expo Indonesia, dan Gerakan Masyarakat Bangga Buatan Indonesia. Pameran-pameran tersebut diikuti oleh peserta dari berbagai sektor, seperti kuliner, fesyen, industri kreatif, dan otomotif.
Bentuk usaha dari para peserta juga beragam, mulai usaha perorangan, persekutuan komanditer, usaha dagang, hingga perseroan terbatas.
Survei Katadata Insight Center tentang pameran yang digelar Kemenkop UKM menemukan bahwa 77,4 persen responden merasakan dampak positif pascapameran. Salah satu keuntungan itu adalah peningkatan omzet. Peningkatan ini terutama terjadi pada usaha dengan omzet di bawah Rp50 juta sebelum pameran, menjadi antara Rp5 juta hingga Rp300 juta pascapameran.
Dampak lain yang dirasakan responden adalah meningkatnya brand awareness masyarakat terhadap produk mereka. Hal itu dinyatakan oleh 95,2 persen peserta pameran. Survei juga menemukan 75,8 persen peserta melihat kesempatan yang lebih terbuka untuk mengekspor produk setelah mengikuti pameran.
