video: Perjalanan Revlon, Perusahaan Kosmetik Dunia yang Mau Bangkrut

Perusahaan kosmetik raksasa Revlon mengajukan permohonan kebangkrutan Bab 11 ke pengadilan. Kebangkurtan Bab 11 (Bankcruptcy Chapter 11) terdapat dalam UU Kebangkrutan Amerika Serikat di mana debitur dapat mengajukan rencana reorganisasi untuk membayat utang kepada kreditur secara bertahap.

Pengajuan ini karena Revlon mengalami masalah likuidasi akibat terlilit utang dan pelemahan permintaan akibat gangguan pasokan akibat situasi pandemi Covid-19. Penjualan kosmetik Revlon juga mengalami penurunan karena persaingan semakin perusahaan kosmetik yang semakin membanjiri pasar, terutama berbasis online. Merek-merek yang dibawa oleh selebriti menjadi pesaing utama Revlon, seperi Kylie Cosmetic milik Kylie Jenner dan Fenty Beauty milik Rihanna.

Revlon tekah mengisi pasar kosmetik dunia kurang lebih selama 90 tahun, sejak didirikan oleh Revson bersaudara bersama ahli kimia Charles Lachman. Merek Revlon semakin digandrungi hingga akhirnya melakukan go public pada 1996, mengikuti kesuksesan pesaingnya Estee Lauder. Revlon pun pernah jadi merek kosmetik terfavorit pasar Indonesia.