Jejak Kaesang Pangarep, Dari Narablog ke Pengusaha, Lalu Politisi?
Putra bungsu Presiden Joko Widodo, Kaesang Pangarep, mengindikasikan keinginannya untuk memperebutkan kursi Walikota Depok, Jawa Barat. Hal ini terlihat dalam video yang diunggan di media sosial YouTube.
Video itu berjudul “KLARIFIKASI. SAYA BUKA SUARA”. Dalam video berdurasi kurang dari dua menit tersebut, Kaesang awalnya membaca berita terkait baliho yang memamerkan wajahnya.
Baliho yang memuat fotonya sambil memegang setangkai bunga mawar itu bertakarir "PSI MENANG. WALIKOTA KAESANG?". Di atas fotonya terdapat logo Partai Solidaritas Indonesia alias PSI. Masyarakat sudah melihat baliho ini sejak Mei 2023 di Depok.
Kembali ke video, seorang staf kemudian mengajukan calon bintang tamu untuk siniar Kaesang yang bernama Podcast Depan pintu. Bintang tamu itu adalah Denny Cagur dan Aldi Taher.
Video kemudian beralih ke tanggapan masyarakat dan partai politik terhadap baliho Kaesang. Di bagian akhir video, ia berbicara langsung ke penonton dengan latar belakang bendera Indonesia. Ia mengenakan kemeja putih dan kopiah di bagian ini.
“Saya sudah mendapatkan izin dan restu dari keluarga saya,” kata Kaesang dalam video yang diunggah pada 9 Juni 2023. “Insya Allah dengan ini saya siap untuk hadir menjadi Depok pertama. Mohon dukungannya. Merdeka.”
Dari Narablog ke Pengusaha
Nama Kaesang pertama kali muncul ke publik pada 2014 karena blog pribadinya yang bernama Diary Anak Kampung. Ketika itu, Jokowi sedang sibuk berkampanye untuk pemilihan presiden.
Pemuda lulusan Singapore University of Social Science itu menceritakan kehidupan pribadinya lewat blog dengan domain misterkacang.blogspot.com.
Salah satu cerita yang melekat di ingatan masyarakat adalah kisah ketika Kaesang tidak sengaja makan babi di Singapura. Pemuda muslim itu menuliskannya melalui artikel berjudul Suka Duka Pertama Kalinya Sekolah di Singapura yang terbit pada Maret 2013.
Tulisannya menarik publik karena gaya penulisannya yang lucu dan apa adanya. Kaesang terakhir mengisi blog itu pada Oktober 2015. “Gue sudah stop (menulis) di blog gue dari setahun yang lalu karena blog gue termasuk sepi tanpa pengunjung, kayak jomlo yang tidak akan mendapatkan pacar bahkan gebetan,” tulisnya.
Pada 2017, Kaesang mulai terjun ke dalam bisnis. Ia membuka bisnis pisang goreng Sang Pisang. Pembukaan perusahaan ini menandai keselarasan kariernya dengan karier ayahnya dan kakak pertamanya, Gibran Rakabuming Raka, yang lebih dulu menjadi pengusaha.
Kaesang membangun sebagian besar bisnisnya di sektor makanan dan minuman. Ia juga meluncurkan bisnis di bidang pelatihan keterampilan pemrograman lewat Enigma Camp dan warung internet lewat Tokyo Gamingspace.
Sejumlah bisnis Kaesang tidak aktif lagi atau telah gulung tikar. Sang Javas, misalnya, merupakan bisnis pertama Kaesang yang lahir pada Agustus 2017. Merek pakaian ini merupakan bisnisnya di luar bisnis kuliner.
Gaya Politisi Muda di Tengah Budaya Pop
Selain aktif berbisnis, Kaesang juga memiliki kehadiran yang menonjol di media sosial tertuama Twitter dan YouTube. Di Twitter, akun dengan nama @kaesangp miliknya telah mengumpulkan kira-kira 3,2 juta pengikut dan menulis lebih dari 19.500 twit hingga Juni 2023.
Konten akun Twitter Kaesang cenderung sejalan dengan budaya pop di media sosial milik miliarder Elon Musk itu. Ia sering mengunggah meme, bahkan menggunakan foto ayah dan kakaknya.
Kaesang juga menggunakan YouTube untuk memproduksi dan mendistribusikan acara siniarnya Podcast Depan Pintu. Namun, kanal Kaesang Pangarep by GK Hebat tidak lagi menampilkan video-video ini. Kanal tersebut telah memperoleh 1,81 juta pelanggan.