Instagram Buat Fitur ‘Favorites’, Saingi TikTok dan Youtube
Ke depan, anak usaha Facebook itu akan berfokus mengembangkan layanan video. Selain itu, menampilkan video layar penuh di feed dan memberikan rekomendasi, termasuk dari akun yang belum diikuti oleh pengguna.
Itu dilakukan ketika popularitas platform video pendek seperti TikTok meningkat. Berdasarkan laporan We Are Social, pengguna aktif bulanan alias monthly active user (MAU) TikTok mencapai 689 juta pengguna.
Aplikasi sama yang khusus digunakan di Tiongkok, Douyin, memiliki jumlah MAU sebanyak 600 juta. Jika keduanya digabungkan, maka jumlah penggunanya lebih besar dari Instagram (1,1 miliar MAU).
Sedangkan jumlah MAU Instagram 1,2 miliar secara global per Januari. Lalu YouTube 2 miliar MAU.
Sekitar 30% - 40% pengguna Instagram dan YouTube menggunakan TikTok. TikTok juga memiliki rata-rata engagement rate atau tingkat keterlibatan pengguna di atas Instagram.
Riset Influencer Marketing Hub pada 2019 menunjukkan, persentase engagement rate di TikTok berkisar 5% - 9% per unggahan. Sedangkan Instagram hanya 1% - 7% per unggahan.
Itu artinya, interaksi antar-pengguna, seperti memberikan like dan komentar, lebih sering terjadi di TikTok.
