Gerai Pertama Mixue di Amerika Sudah Dibuka, Lokasinya di Hollywood
Membuat ringkasan dengan AI Ekspansi waralaba minuman asal Tiongkok, Mixue, kembali mencuri perhatian usai resmi membuka gerai pertamanya untuk wilayah Amerika Serikat.
Gerai perdana Mixue di Amerika ditempatkan di kawasan Hollywood, Los Angeles, California. Toko minuman dan ice cream tersebut berdiri tepat di seberang TCL Chinese Theatre, salah satu landmark paling terkenal di Hollywood Walk of Fame.
Kawasan ini merupakan pusat pariwisata dan hiburan dengan arus pengunjung yang sangat tinggi dan didominasi oleh wisatawan dari berbagai negara. Lingkungan tersebut memberikan eksposur yang sangat besar bagi Mixue untuk memasuki pasar Amerika.
Sejumlah pengamat menilai pemilihan lokasi ini mencerminkan keseriusan Mixue dalam menjangkau konsumen lintas negara. Hollywood yang kerap dijuluki sebagai “ibu kota perfilman dunia”, dinilai efektif untuk memperkenalkan Mixue kepada calon konsumen secara global.
Dalam pernyataan resminya, manajemen Mixue menegaskan keseriusannya membawa produknya lebih terkenal di kancah internasional. Perusahaan menekankan komitmen penetapan harga jual yang wajar sebagai value utama yang akan terus diusung oleh brand.
Strategi Jual Harga Murah Ala Mixue
Di gerai Hollywood tersebut, Mixue akan tetap mempertahankan menu original-nya yang telah dikenal luas di berbagai negara. Hanya saja, akan ada beberapa penyesuaian agar brand bisa diterima dengan mudah oleh pasar Amerika.
Pihak Mixue menambahkan bahwa pasar Amerika akan diberikan penyesuaian tingkat kadar gula dan opsi bahan yang digunakan seiring dengan meningkatnya kesadaran diet dan gaya hidup sehat di Negeri Paman Sam.
Dari sisi harga, Mixue yang buka di Amerika mengusung strategi yang sama seperti di pasar Asia. Produk-produk di gerai Hollywood dipasarkan dengan banderol relatif rendah dibandingkan merek lokal sejenis.
Berdasarkan menu yang ditampilkan di toko, es krim dijual seharga US$1,19, limun US$1,99, dan latte US$2,99. Secara keseluruhan, rentang harga berada di kisaran US$1,19 hingga US$4,99.
Level harga ini dinilai menjadi pembeda utama Mixue di tengah pasar Amerika yang dikenal memiliki harga minuman relatif tinggi. Kombinasi harga terjangkau dan menu yang sangat variatif menjadi strategi utama perusahaan untuk menarik konsumen baru.
Resmi Jadi Waralaba Ice Cream dan Minuman Terbesar di Dunia
Masuknya Mixue ke Amerika Serikat semakin menegaskan posisinya sebagai waralaba ice cream dan minuman terbesar di dunia berdasarkan jumlah gerai. Per akhir Juni 2025, Mixue Group melaporkan memiliki sekitar 53.000 gerai di China dan 12 negara lainnya.
Jumlah gerai di luar China daratan tercatat mencapai 4.733 unit. Ekspansi internasional ini memperkuat keberadaan Mixue di berbagai kawasan, termasuk Asia Tenggara yang menjadi pasar utama di luar China.
Sebelum sebesar sekarang, Mixue dirintis dari usaha minuman dan es sederhana di Zhengzhou, Provinsi Henan, China. Usaha ini dimulai pada 1997 oleh Zhang Hongchao dan awalnya menyasar mahasiswa dengan citra harga yang terbilang murah.
Kehadiran Mixue di Amerika menjadi penanda penting bagi ekspansi brand ini ke skala internasional. Dengan menjadikan Hollywood sebagai titik awal, Mixue berupaya memperkuat brand-nya sebelum memperluas jaringan ke kota-kota lain di Amerika. Keberhasilan langkah ini akan menjadi indikator penting bagi kelanjutan ekspansi Mixue di pasar internasional.
Dapatkan pengalaman membaca lebih nyaman dan nikmati fitur menarik lainnya lewat aplikasi mobile Katadata.
