Produk UMKM Pilihan Mendag Budi Santoso Muncul di Tokopedia dan TikTok Shop

Kementerian Perdagangan menggandeng Tokopedia dan TikTok Shop untuk memperluas akses pasar produk usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) melalui platform digital. Kolaborasi tersebut ditandai dengan peluncuran etalase khusus produk UMKM terkurasi “Pilihan Busan” di kedua platform. Busan merupakan akronim dari nama Menteri Perdagangan Budi Santoso. 

Peluncuran dilakukan di Surakarta, Jawa Tengah,dalam rangkaian acara “Waktunya Start, Jualan Nyaman, Special Collaboration Perayaan Kolaborasi Beli Lokal” yang diinisiasi Tokopedia dan TikTok Shop, pada Senin (21/9).

Mendag Budi Santoso mengatakan kolaborasi tersebut dapat membantu UMKM memperluas jangkauan pasar dengan memanfaatkan ekosistem lokapasar dan social-commerce. Menurutnya, penggunaan konten dan metode penjualan melalui live shopping dapat meningkatkan akses konsumen terhadap produk lokal.

“Kami fasilitasi UMKM untuk memperluas pasar melalui etalase di Tokopedia dan TikTok Shop. Dengan dukungan ekosistem lokapasar dan social-commerce, produk-produk UMKM akan makin mudah dicari,” ujar Budi.

Pilihan Busan merupakan program promosi produk UMKM yang diinisiasi Mendag Budi Santoso. Produk yang ditampilkan dikurasi secara berkala dan diperkenalkan kepada tamu yang berkunjung ke ruang tamu Menteri Perdagangan.

Sebelum masuk ke platform digital, produk Pilihan Busan telah dipromosikan melalui stan di Trade Expo Indonesia 2025 serta jaringan ritel seperti Indomaret. Program tersebut kemudian diperluas melalui kerja sama dengan ritel modern dan platform lokapasar.

“Pilihan Busan menampilkan produk-produk terkurasi yang diperbarui setiap dua-tiga bulan. Kami pamerkan produk-produk UMKM unggulan kepada tamu-tamu, termasuk tamu luar negeri, sehingga makin banyak orang tahu tentang produk UMKM Indonesia,” kata Budi.

Tokopedia dan TikTok Shop menjadi platform lokapasar pertama yang menyediakan etalase khusus Pilihan Busan. Produk terpilih kini dapat ditemukan melalui laman dan kolom Beli Lokal di kedua platform.

Produk tersebut juga memperoleh fasilitas promosi berupa penempatan di laman utama, dukungan promosi strategis, serta penawaran diskon khusus. Fasilitas tersebut ditujukan untuk meningkatkan visibilitas produk lokal dan mendorong penjualan.

Kolaborasi ini juga sejalan dengan Peraturan Menteri Perdagangan (Permendag) Nomor 19 Tahun 2026 yang mengatur pengutamaan produk dalam negeri pada platform lokapasar.

Akses Lebih Luas untuk UMKM yang Dikurasi

Executive Director Tokopedia dan TikTok Shop Indonesia Stephanie Susilo mengatakan kolaborasi tersebut memberikan akses dan visibilitas lebih luas bagi produk UMKM yang telah dikurasi.

“Melalui kolaborasi Beli Lokal dan Pilihan Busan, kami memberikan akses dan visibilitas yang lebih luas kepada penjual lokal terkurasi,” ujar Stephanie.

Tokopedia dan TikTok Shop juga menyatakan akan terus mengembangkan ekosistem discovery commerce yang aman, terpercaya, dan inklusif. Program tersebut diarahkan untuk membantu penjual menciptakan peluang melalui ekosistem perdagangan digital.

Beli Lokal merupakan program Tokopedia dan TikTok Shop yang bertujuan memperluas akses pasar, meningkatkan daya saing, dan mempercepat transformasi digital UMKM Indonesia. Program tersebut telah berjalan sejak Desember 2023 melalui kampanye, dukungan platform, dan berbagai insentif.

Wali Kota Surakarta Respati Achmad Ardianto mengatakan perluasan akses pasar perlu diikuti peningkatan kapasitas dan kualitas produk UMKM. Menurutnya, pelaku usaha juga perlu meningkatkan nilai tambah agar produknya dapat menjangkau pasar yang lebih luas.

“Mulai beranilah meningkatkan nilai jual. Dengan meningkatkan kualitas, produk kita dapat menyasar pasar yang lebih luas,” kata Respati.

Salah satu pelaku UMKM yang produknya masuk ke laman Beli Lokal di Tokopedia dan TikTok Shop adalah Kwacis Seeds Cookies. Co-Founder sekaligus Marketing Kwacis Seeds Cookies Radhika Soekamto mengatakan usaha tersebut sebelumnya telah mengikuti sejumlah program Kemendag, seperti Pangan Nusa Expo 2025, kurasi Pilihan Busan, serta fasilitasi masuk ke jaringan ritel Indomaret dan AEON.

Radhika berharap Kemendag dapat memperluas dukungan berupa pelatihan dan fasilitasi sertifikasi. Menurutnya, sertifikasi diperlukan untuk mendukung rencana ekspor produk makanan sehat yang diproduksi usahanya.

Selain pelaku UMKM, program tersebut juga menarik minat pelaku usaha muda. Amalia Putri Chamila, mahasiswi Universitas Sebelas Maret yang menjalankan usaha pernak-pernik K-Pop, mengikuti konsultasi di stan Klinik Desain dalam kegiatan tersebut.

Amalia mengatakan konsultasi tersebut membantunya mempelajari strategi pemasaran dan pengemasan produk. “Harapannya, saya dapat menambah pembelajaran untuk terus mengembangkan produk,” ujar Amalia.