Pesta Diskon Dongkrak Penjualan Lazada hingga Empat Kali Lipat
Namun, Haikal belum mau memerinci promosi apa saja yang akan disediakan pada 12.12. Sedangkan pesaingnya, yakni Shopee berencana menggelar kampanye serba Rp 5 ribu, cashback, diskon hingga flash sale.
Kemudian, platform kebutuhan sehari-hari, HappyFresh memberikan diskon hingga 60% sejak awal November hingga Desember. “Belanja kebutuhan sehari-hari dan makanan secara online tumbuh pesat tahun ini. Untuk mendukung kemudahan dan kenyamanan dalam berbelanja bahan makanan dan kebutuhan pokok, kami meluncurkan hari grocery online nasional atau hargolnas,” ujar Managing Director HappyFresh Indonesia Filippo Candrini dikutip dari siaran pers, tiga pekan lalu (4/11).
Berdasarkan riset Kredivo dan Katadata Insight Center (KIC), festival belanja seperti Harbolnas 12.12, Single’s Day 11.11 dan Super Shopping Day 9.9 mendongkrak transaksi e-commerce. Rinciannya, Harbolnas 5,3 kali lipat dibandingkan hari biasa, 11.11 3,7 kali, dan 9.9 hingga 3,1 kali.
"Konsumen mengambil keuntungan dari promosi yang ditawarkan pada hari-hari (festival belanja) tersebut," demikian dikutip dari riset yang diluncurkan Agustus lalu (4/8).
Ada empat kategori produk yang paling banyak dibeli selama periode pesta diskon yakni fashion, aksesoris, kecantikan dan kesehatan. Porsi penjualan produk-produk ini bisa mencapai 50% dari total transaksi.
Secara keseluruhan, produk busana dan kecantikan merupakan yang paling banyak dibeli sepanjang tahun lalu. Rinciannya, porsi penjualan produk fashion 30% dan kecantikan 16% dari total transaksi.
Laporan McKinsey & Company yang berjudul 'The State of Fashion 2019' menyebutkan, konsumen ingin produk fashion dan kecantikan terbaru di platform e-commerce dengan harga yang terjangkau. Oleh karena itu, kedua produk ini diburu saat festival belanja.
