TikTok Dikabarkan Bakal Gandeng GOTO Gojek Tokopedia, Apa Untungnya?
TikTok dikabarkan mempertimbangkan untuk berinvestasi di GoTo Gojek Tokopedia dalam bentuk perusahaan patungan alias joint venture. Langkah ini dinilai dapat memenangkan hati Pemerintah Indonesia.
Direktur Ekonomi Digital dan Ekonom CELIOS Nailul Huda mengatakan bila kedua entitas bergabung akan banyak manfaat yang diperoleh oleh keduanya. Ia menyebut TikTok dengan ekosistem media sosialnya akan memberikan dampak positif jika bergabung dengan GoTo, terutama untuk Tokopedia.
"Terbukti kemarin sebelum ditutup, besaran commerce di TikTok melebih nilai dari Bukalapak dan sama dengan Lazada," kata Nailul kepada Katadata.co.id, Jumat (24/11). Menurutnya, TikTok hanya kalah dari Shopee dan Tokopedia.
Menurut Nailul, bila TikTok bergabung dengan Tokopedia itu akan menjadi pesaing serius antara Tokopedia Play dan Shopeelive. Alasannya Tokopedia bisa memanfaatkan kekuatan dari media sosial TikTok.
Namun, ia mengatakan bahwa potensi tersebut mesti diimbangi dengan dua hal. Pertama dengan cakupan interaksi antara penjual dan pembeli dan kedua menggunakan kekuatan diskon.
Sementara keuntungan bagi TikTok jika menjalin kerjasama dengan Tokopedia menurut Nailul adalah akan memperoleh pengguna yang semakin loyal. Hal itu lantaran TikTok memiliki sejumlah fitur di aplikasi yang memberi kemudahan pada pengguna.
Menurut Nailul adalah langkah yang bagus jika TikTok bisa membuka layanan e-commerce sendiri. Sebab, bisa mensinkronkan layanan e-commerce dengan medsos TikTok tanpa catatan melanggar ketentuan. Upaya ini dinilai juga akan menambah saluran penjualan bagi UMKM.
“Apalagi TikTok dengan pengguna salah satu terbesar, bisa menjadi pasar yang atraktif bagi UMKM," ujar Nailul.
Ia pun menambahkan peluang dari kehadiran TikTok Shop memerlukan dukungan dari pemerintah untuk bisa lebih akseleratif membantu UMKM beradaptasi secara digital. Sebelumnya kabar TikTok mempertimbangkan untuk berinvestasi di unit bisnis e-commerce GoTo Gojek Tokopedia makin santer terdengar.