Penonton Konten Otomotif Naik, Produsen Pilih TikTok untuk Pemasaran
Seiring pandemi Covid-19, banyak produsen otomotif memilih platform digital seperti TikTok untuk membantu mengiklankan produknya. Bahkan, pertumbuhan penonton konten otomotif di platform asal Tiongkok itu melonjak 5,1 kali lipat dalam setahun terakhir.
Head of Business Marketing TikTok Indonesia Sitaresti Astarini mengatakan, peningkatan konten otomotif di Indonesia naik selama periode Mei 2020 hingga Mei 2021. "Kami melihat pesat sekali pertumbuhannya," ujarnya, Jumat (9/7).
Konten-konten yang dihasilkan pun beraneka ragam. Mulai dari ulasan fitur atau produk terbaru dari satu merek otomotif, maupun kegiatan sehari-hari yang secara tidak langsung melibatkan produk otomotif.
Menurutnya, banyaknya konten otomotif menunjukkan bahwa pengguna TikTok di Indonesia semakin variatif membuat konten. Pengguna tidak hanya memanfaatkan platform untuk hiburan, tapi juga membantu memasarkan produk.
Hal itu sekaligus memengaruhi banyak produsen otomotif untuk memasarkan produknya menggunakan TikTok. Apalagi, konten-konten tersebut juga cukup potensial mendorong daya beli. Survei internal menunjukkan, sebanyak 87% pengguna TikTok membeli produk yang mereka lihat di konten.
"Konten-konten itu mendorong penonton untuk kemudian melakukan pembelian," kata Sitaresti.
Selain itu, demografi pengguna TikTok pun mendukung. Menurut dia, pengguna TikTok Indonesia umumnya masuk kategori mapan, dan tidak hanya terkonsentrasi di Gen Z. Perbandingannya, tiga dari empat pengguna TikTok sudah memiliki pekerjaan. Kemudian, tiga dari lima pengguna TikTok sudah memiliki anak atau menikah.
"Jadi akan banyak audience yang sangat terhubung, berkolaborasi dan menyukai konten otomotif," ujarnya.
Di sisi lain, TikTok juga memudahkan pengiklan produk dengan teknologi algoritmanya. Di mana, iklan akan lebih dipersonalisasi secara akurat kepada pasar yang tepat.
Sekretaris Umum Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo) Kukuh Kumara mengatakan, pemasaran produk otomotif menggunakan platform digital menjadi alternatif di tengah pandemi Covid-19. "Saat ini pilihan digital banyak diadopsi oleh pabrikan," katanya.
Menurut dia, konten iklan yang dihasilkan tidak hanya fokus di merek otomotif saja, melainkan juga komponen ataupun modifikasi. Memasarkan produk otomotif dari platform digital sukses memberi dampak bagi penjualan. Hanya saja, ia mengaku belum mempunyai data terkait kontribusi iklanterhadap penjualan.
Diketahui, industri otomotif nasional saat ini terus bergeliat meski menghadapi pandemi Covid-19. Pada April 2021, Gaikindo melaporkan penjualan mobil ritel atau dari dealer ke konsumen mencapai 79.499 unit. Jumlah tersebut naik 1.984 unit atau 2,56% dibandingkan bulan sebelumnya sebanyak 77.515 unit.
Penjualan ritel pada April 2021 naik 227,48% jika dibandingkan dengan kondisi setahun sebelumnya di mana penjualan ritel hanya mencapai 24.276 unit.
Sementara itu penjualan mobil secara wholesales atau dari pabrik ke dealer mengalami penurunan sebanyak 6.007 unit (7,07%) menjadi 78.908 unit dibandingkan bulan sebelumnya sebanyak 84.915 unit. Meski demikian, secara tahunan penjualan wholesales melonjak hingga lebih dari 900% dari 7.868 unit pada April 2020.
