Inilah ‘Greenwashing’, Komitmen Abal-abal Ramah Lingkungan

Ketujuh dosa atau praktik greenwashing tersebut adalah:

1. Tarik-ulur tersembunyi: klaim produk “hijau” berdasarkan kriteria atribut yang sangat sempit tanpa mempertimbangkan masalah lingkungan lainnya yang lebih penting.
2. Tanpa bukti: klaim yang tidak bisa dibuktikan dengan informasi yang mudah didapat atau tanpa sertifikasi pihak ketiga.
3. Tidak jelas: klaim yang sangat jelas atau tanpa batasan hingga makna aslinya dapat disalahartikan oleh konsumen. Misal, produk “alami” tidak pasti berarti ramah lingkungan.
4. Label palsu: klaim lewat foto atau kata-kata yang menyatakan adanya jaminan pihak ketiga tanpa ada jaminan aslinya.
5. Tidak relevan: klaim yang memang ada, tetapi tidak penting atau tidak membantu konsumen yang mencari produk ramah lingkungan.
6. Iblis yang lebih baik: klaim yang mungkin benar di antara produk sejenis tetapi mengabaikan dampak lingkungan dari tipe produk tersebut. Misal, klaim produsen bahan bakar minyak yang mengklaim lebih ramah lingkungan dari produk produsen lainnya.
7. Klaim yang memang tidak benar.

Contoh Praktik Greenwashing

Salah satu praktik greenwashing yang kerap menjadi contoh adalah ketika perusahaan minyak dan gas (migas) BP, dulunya British Petroleum, mengenalkan konsep carbon footprint atau jejak karbon. BP membuat situs khusus di mana setiap orang bisa menghitung jejak karbonnya dari aktivitas berangkat kerja, membeli makanan, atau berwisata.

BP Meluncurkan kalkulator penghitung jejak karbon tersebut pada 2004. Tiga tahun sebelumnya, BP juga melakukan rebranding dengan mengubah nama British Petroleum menjadi Beyond Petroleum (lebih dari minyak) untuk mencitrakannya lebih hijau.

Cara BP membuat banyak orang sadar tentang jejak karbon. Termasuk kontribusi dari setiap orang terhadap perubahan iklim. Inisiatif ini awalnya terlihat baik. 

Akan tetapi, Julie Doyle seorang pengajar media dan komunikasi di Centre for Spatial, Environmental, and Cultural Politics University of Brighton mengatakan, aksi ini seolah membebankan masalah perubahan iklim ke orang-orang biasa. Sebaliknya mengabaikan penyumbang polutan terbesar, yakni kalangan industri, seperti BP.

“BP telah memanfaatkan kecemasan kolektif soal perubahan iklim untuk membangun citra dirinya sendiri. Ini sekaligus melepaskan tanggung jawab mereka sebagai kontributor perubahan iklim,” tulis Doyle dalam artikel berjudul “Where has the oil gone? BP branding and the discursive elimination of climate change” yang terbit pada 2011.

Doyle menulis artikel tersebut setahun setelah tragedi kilang offshore Deepwater Horizon bocor dan menyebabkan bergalon-galon minyak tumpah di Teluk Meksiko. Tidak hanya itu, tragedi tersebut juga menyebabkan 11 kru meninggal. Kilang tersebut dioperasikan oleh BP.