Ubah Struktur Bisnis, Kraft Heinz Jual Brand Keju ke Korporasi Prancis
Kraft Heinz akan menginvestasikan sebagian besar anggaran promosinya di lima bidang, termasuk makanan siap saji seperti Mac & Cheese dan camilan sehat yang permintaannya naik selama pandemi. Kraft juga berinvestasi membangun mereknya menjadi lebih baik, dibandingkan menambah produk.
Perusahaan juga akan mempromosikan produk bahan baku makanan, seperti bacon Oscar Mayer dan kacang Planters yang bisa digunakan dalam salad.
“Kraft Heinz telah bermain di zona pertahanan terlalu lama ... tapi sekarang kami ingin bergerak menyerang. Kami membuat keputusan untuk kemenangan besar, ”kata Patricio dikutip dari Reuters, Rabu (16/9).
Meski demikian, Analis CFRA Arun Sundaram mengingatkan investor mungkin berhati-hati dengan pengumuman rencana efisiensi US$ 2 miliar. "Karena pemangkasan biaya yang agresif akan menyebabkan penurunan KHC di posisi pertama," katanya.
CEO Kraft Heinz meredakan kekhawatiran dengan mengatakan meski perusahaan memangkas biaya, tidak akan seagresif jika dibandingkan bekerja dengan pabrik, perusahaan transportasi dan logistik untuk menjaga margin dengan menjadi lebih produktif.
Perusahan akan merampingkan rantai pasok. Dari total efisiensi biaya US$ 2 miliar, sebanyak US$ 1,2 miliar berasal dari efisiensi pengadaan dan US$ 800 juta akan datang dari jaringan logistik Kraft Heinz yang dibuat lebih efisien.
Dalam laporan yang diterbitkan WPP dan Kantar, terdapat 100 merek ternama dengan nilai merek (brand value) terbesar secara global. Adapun kontribusi merek dunia sebagian besar masih berasal dari Amerika Serikat dan Tiongkok.
Pada 2020, Amazon berhasil menjadi pemimpin dengan nilai merek terbesar hingga US$ 415,9 miliar atau Rp 5,9 ribu triliun. Sepuluh perusahaan dengan nilai merek terbesar bergerak di bidang retail, teknologi, pembayaran, dan makanan cepat saji. Dua perusahaan berasal dari Tiongkok, sementara sisanya bertempat di Amerika Serikat.
Detailnya, bisa dilihat dalam databoks berikut:
