Memahami Ciri-ciri dan Contoh Landasan Teori Proposal Penelitian
Tabel 2.1
Penelitian Terdahulu
| Nama Peneliti | Judul Penelitian | Hasil Penelitian |
| Nursanti, Masruroh & Adhikara, 2009. | Kontribusi Brand Image Binus University terhadap Minat Sektor Industri atas Alumni | Brand Binus University menghasilkan alumni yang memiliki pekerjaan berbasis teknologi informasi. |
Perbedaan: Penelitian yang dilakukan oleh Nursanti, Maruroh dan Adhikara, 2009 menggunakan variabel X brand image dan variabel Y untuk minat sektor industri atas alumni sedangkan variabel yang diteliti oleh penulis yaitu Event Cinema Holic (X) dan Citra Liputan6.com (Y).
Sumber: Hasil kajian penulis 2013.
| Nama Peneliti | Judul Penelitian | Hasil Penelitian |
| Aksoy & Tekin, 2012 | Event and Brand Image Transfer in Multiple Fair Sponsorship | Sponsorship mempengaruhi citra dari merek sponsor. Citra yang sudah dibentuk oleh partisipan akan ditransfer kepada orang lain sehingga dari satu orang bisa mempengaruhi yang lainnya. Karena itu, pembentukan citra cukup penting untuk perusahaan maupun produk/jasa yang dimiliki (Aksoy & Tekin, 2012). |
Perbedaan: Penelitian yang dilakukan oleh Aksoy dan Tekin membahas mengenai sponsorship sedangkan fokus penulis membahas mengenai event marketing.
Sumber: Hasil kajian penulis, 2013
2.2 Teori Umum
2.2.1 Pengertian Komunikasi
Komunikasi berasal dari kata Bahasa Inggris yaitu communication atau communicatio yang berarti berbagi atau menjadi milik bersama. Dengan demikian, komunikasi menurut kamus bahasa mengacu pada upaya yang bertujuan untuk mencapai kebersamaan.
Menurut Hardjana (Nurjaman & Umam, 2012:35), komunikasi berasal dari bahasa Latin yaitu cum yang artinya bersama units yang artinya satu. Dua kata tersebut membentuk kata communion yang artinya kebersamaan atau adanya hubungan yang menjadi satu.
Sementara itu, menurut Robert D. Ross (Ruslan, 2008:83) mendefinisikan komunikasi sebagai alat terpenting dalam fungsi Public Relation.
Adapun definisi Lasswell secara eksplisit menjelaskan mengenai lima komponen yang terlibat dalam komunikasi yaitu sebagai berikut:
1. Siapa pelaku komunikasi yang memiliki inisiatif atau sumber
2. Mengatakan isi informasi yang disampaikan
3. Kepada siapa pelaku komunikasi lainnya dijadikan sasaran penerima
4. Melalui sasaran apa penyampaian informasi
5. Dengan hasil atau akibat apa yang terjadi pada diri penerima
Landasan teori proposal diperlukan dalam melakukan penelitian dengan mencantumkan teori yang berkaitan fenomena sedang diteliti. Dalam membuat landasan teoi proposal bisa juga mencantumkan beberapa penelitian sebelumnya agar hasil penelitian bisa dipertanggungjawabkan.
