Tren Baru, Pengiklan akan Utamakan Media dengan Konten Berkualitas
Sebab, media massa akan semakin mempertimbangkan penyajian konten yang bagus demi bisa menggaet iklan lebih banyak. Jika tidak, media akan kesulitan mendapatkan keuntungan yang lazimnya bersumber dari iklan.
Adapun, Presiden Direktur OVO Karaniya Dharmasaputra tak percaya bahwa gerakan moral semata mampu untuk mengubah ekosistem media massa menjadi lebih baik.
Alasannya, banyak pengiklan yang masih mengacu kepada arus lalu lintas (traffic) lamanweb yang tinggi ketika ingin memasarkan produknya di suatu media massa. Sementara, konten media massa yang bagus saat ini justru tak memiliki traffic lamanweb yang tinggi.
"Realitanya kita lihat bahwa media dipaksa membuat konten populer, mungkin harus korbankan kualitas," kata Karaniya.
Atas dasar itu, ia menilai peningkatan kualitas produk jurnalistik harus dimulai dari perbaikan inti model bisnis dari media massa itu sendiri. Jika hal tersebut tak dilakukan, maka momentum berkembangnya konsep keamanan merek pada saat ini hanya akan jadi angin lalu.
"Kalau media hanya jadi industri receh, tidak bergerak ke premium seperti yang dilakukan oleh digital economy atau financial technology, saya kira momentum ini akan terus lewat," ujarnya.
(Baca: Kenaikan Jumlah Penonton saat Pandemi Tak Dorong Kinerja Perusahaan TV)
