Saingi Shopee dan JD.ID, Google Pakai AR untuk Belanja Produk Kosmetik

Di Indonesia, dua e-commerce yakni Shopee dan JD.ID lebih dahulu menggunakan teknologi AR untuk berbelanja. Shopee mengimplementasikan teknologi AR itu sejak Juli 2019.

Shopee mengimplementasikan teknologi itu untuk produk kecantikan yang disebut BeautyCam. Barang yang bisa dicoba secara virtual yakni milik L'Oréal, Maybelline, dan NYX. 

Alibaba lebih dulu mengadopsi AR dan realitas maya (virtual reality/VR) saat pesta belanja 11.11 2016. Teknologi AR kembali dihadirkan saat festival belanja serupa pada 2017. Setahun kemudian, perusahaan asal Tiongkok itu memperkenalkan fitur untuk mencoba produk kecantikan secara virtual. 

Pada tahun yang sama, Alibaba menghadirkan cermin berbasis teknologi yang memungkinkan konsumen mencoba pakaian yang ingin dibeli secara virtual. Setelahnya, Alibaba mengimplementasikan lebih banyak teknologi. 

Saat pandemi corona misalnya, perusahaan besutan Jack Ma ini menggunakan pesawat tanpa awak atau drone dan membuat robot logistik berbasis komputasi awan (cloud) untuk mengirim pesanan.

Perusahaan e-commerce, JD.ID juga meluncurkan fitur AR Make-up Try-On pada Oktober lalu. Fitur itu memungkinkan pengguna mencoba produk kecantikan di aplikasi. 

Melalui fitur tersebut, konsumen JD.ID dapat mencoba lipstik, eyeliner, eyebrow, eyeshadow, mascara, foundation, face powder, dan blush on secara virtual. Setelahnya, pelanggan bisa berswafoto dan menyimpan hasilnya di ponsel pintar (smartphone). 

JD.ID bekerja sama dengan beberapa merek (brand) kecantikan seperti Wardah, Emina, Make Over, Maybelline, L'Oréal, Nacific Cosmetic, I’m Meme, Somethinc, Pixy, Safi, dan Marina Glow Ready untuk menyediakan fitur berbasis AR tersebut. Perusahaan menargetkan ada lebih banyak korporasi yang bermitra ke depan. 

"Melalui fitur ‘AR Make-up Try-On’, kami berupaya memudahkan proses belanja para pelanggan dan menawarkan pengalaman baru dalam membeli produk kecantikan secara online," kata Head of Beauty Retail JD.ID Liana Heryono dikutip dari siaran pers, Oktober lalu (27/10).