Samsung jadi Pengiklan Produk Seluler Terbesar 2017
Sementara Samsung hanya mengalokasikan 4% dari total belanja iklan di televisi, untuk in program ads. "Mungkin karena commercial break dikuasai Samsung, Vivo dan Oppo ambil jenis iklan yang lain supaya tidak head on head," kata Hellen.
In program ads merupakan iklan yang ditempatkan di dalam program televisi. Misalnya, product placement dengan menempatkan produk atau logo brand pada suatu program. Bisa juga, squeeze frame berupa frame iklan yang muncul dan membesar tiba-tiba di saat program berlangsung.
(Baca juga: Nielsen: Piala Dunia Tingkatkan Belanja Iklan Televisi)
Iklan in program ads ini juga bisa berbentuk acara khusus, seperti yang dilakukan Vivo pada September 2017 lalu. Vivo menggaet sembilan stasiun televisi untuk menyiarkan acara peluncuran Vivo V7+. Biaya yang dikeluarkan pun mencapai Rp 8 miliar. Dari situ, Vivo menjangkau 16,7 juta penonton. Pada Maret 2018 ini, Vivo juga menggelar acara serupa.
Meski jangkauannya luas, Hellen menilai in program ads juga memiliki sisi negatif. Misalnya, dianggap mengganggu oleh penonton televisi. Oleh karenanya, iklan yang efektif menurut dia adalah kombinasi seperti beriklan di televisi, baik commercial break ataupun in program ads, dan di media lainnya.
