Sejarah Tokopedia Bergabung dengan Gojek hingga Masuknya TikTok
TikTok Shop merupakan bagian dari platform distribusi video singkat TikTok. Aplikasi TikTok baru masuk ke Indonesia pada 2017. Pada tahun keempat, perusahaan asal Cina ini akhirnya meluncurkan inovasi fitur baru mereka di Indonesia.
Sementara itu, peluncuran perdana TikTok Shop terjadi pada 17 April 2021. Dalam peluncuran perdananya kala itu, TikTok di Indonesia menggandeng artis Nagita Slavina untuk mengadakan program live shopping di "Toko Mama Gigi" secara live di TikTok.
Fitur ini diciptakan TikTok sebagai wadah bagi pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah untuk menjual barangnya secara langsung (live) dan berinteraksi dengan pembeli. TikTok Shop mengusung konsep seluruh kegiatan transaksi dilakukan di dalam aplikasi.
Menurut laporan TikTok pada 2022 dalam laman resminya, mereka menyebut sebanyak 67% pengguna mengatakan TikTok menginspirasi mereka untuk belanja, meskipun mereka tidak berencana untuk belanja. Sepanjang tahun 2022, The TikTok Shop Playbook menyebut, nilai GMV TikTok menyentuh angka US$ 4,4 miliar atau Rp 68 triliun.
Namun sayangnya di tengah puncak popularitasnya di Indonesia, pemerintah mengeluarkan larangan bagi TikTok Shop untuk bertransaksi langsung di platform media sosial oleh Menteri Perdagangan Zulkifli Hasan. Hal ini tertuang dalam revisi Peraturan Menteri Perdagangan (Permendag) Nomor 50 tahun 2020. Regulasi ini harapannya dapat mengatur mekanisme perdagangan daring atau online melalui aplikasi.
Setelah menghadapi kebijakan dari pemerintah Indonesia, TikTok mengonfirmasi telah mendapatkan izin menjadi penyedia layanan e-commerce dari Kementerian Perdagangan atau Kemendag. Chief Executive Officer atau CEO TikTok Shou Zi Chew mengunjungi kantor Kemendag pada 14 Juni 2023.
“TikTok Shop mendapatkan izin e-commerce dari Kemendag,” kata juru bicara TikTok Indonesia kepada Katadata.co.id, Senin (10/7).
Seiring dengan kabar ini, TikTok Shop dikabarkan telah mencapai kesepakatan untuk berinvestasi di unit e-commerce PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk. Melansir Bloomberg, kerja sama ini sebenarnya sudah mendapatkan persetujuan dari setidaknya empat kementerian. Seperti Kementerian Komunikasi dan Informatika, Menteri Perdagangan, Menteri Investasi atau Kepala Badan Koordinasi Penanaman Modal (BKPM), serta Menteri Koperasi dan UKM atau Menkop UKM.
Namun saat itu, kedua belah pihak yakni GOTO dan TikTok masih belum terbuka soal investasi TikTok di Tokopedia. Namun isu yang beredar makin kencang setelah adanya berita dari DealStreatAsia yang menyebut jika perusahaan dari Cina itu bakal mengumumkan segera hasil kesepakatan dengan lini bisnis GOTO yakni Tokopedia.
Pada akhirnya TikTok resmi bekerja sama dengan GoTo Gojek Tokopedia pada hari ini. TikTok akan memiliki pengendalian atas PT Tokopedia. TikTok akan menginvestasikan lebih dari US$ 1,5 miliar atau sekitar Rp 22,5 triliun.
