Indonesia Pengguna Fintech Tertinggi Ketiga di Dunia
“Sektor fintech (teknologi keuangan) telah beradaptasi secara drastic terutama di negara-engara berkembang. Di mana, sangat banyak masyarakat yang belum punya rekening bank dan akses ke perbankan,” kata Luthfi dalam keterangan resminya, Selasa (22/6).
Sementara itu, biaya marketing aplikasi di Asia Tenggara secara umum bergantung pada permintaan aplikasi fintech. Laporan menunjukkan, rata-rata keseluruhan biaya marketing di Indonesia meningkat sejalan bertambahnya permintaan pada aplikasi fintech.
Pada kuartal kedua 2020, anggaran marketing berkurang hampir 50% akibat pandemi global dan lockdown. Di sisi lain, permintaan terhadap solusi pembayaran touchless (nirsentuh) justru meningkat, begitu juga dengan permintaan aplikasi fintech yang tumbuh hingga 75%.
Marketer di Indonesia pun melanjutkan pengeluaran iklan demi melakukan kembali akuisisi user baru. Terlihat dari peningkatan biaya signifikan hingga 180%, dari kuartal II-2020 sampai kuartal I-2021, sekaligus menyebabkan instalasi non-organik, dengan tingkat pemulihan sebesar 26% di periode waktu yang sama.
Lebih lanjut Luthfi menyebutkan, banyaknya pengguna yang bergeser ke perangkat seluler mendorong institusi atau lembaga keuangan untuk beradaptasi dengan tren.
“Hal ini memungkinkan para konsumen bertransaksi melalui ponsel mereka. Seiring meningkatnya aplikasi pembayaran touchless. Marketer juga fokus dalam memenuhi peningkatan demand (permintaan) melalui kampanye remarketing dan akuisisi pengguna,” ujarnya
Secara rerata marketer di Asia Tenggara menghabiskan total US$ 244 juta untuk berinvestasi pada aplikasi fintech untuk menggaet user baru di 2020. Secara global, sebanyak US$ 3 miliar (Rp 43,2 triliun) dihabiskan sepanjang tahun lalu.
